En parcourant le web on découvre parfois une idée tout simple, une petite astuce marketing qui attire l’attention. Cette fois-ci c’est un moteur de recherche original que j’ai découvert sur la boutique en ligne Soletrader Outlet.
C’est ce qu’il y a de vraiment bien avec le webmarketing – et le monde d’internet en général -, c’est que si on sait garder l’esprit et les yeux ouverts, on découvre tous les jours des astuces marketing qui nous font réfléchir.
Aujourd’hui j’ai donc aperçu quelque chose que j’avais certes déjà vu mais qui n’est tout de même pas si commun.
Un moteur de recherche original qui contient un call-to-action
Pour les allergiques à l’anglais et les amoureux du Toubon, cela signifie « essayez moi – je fonctionne ».
J’entends déjà trois ou quatre intégristes de l’accessibilité web hurler à la mort :
On ne met pas de call-to-action dans un outil de recherche internet !!!
OK.
Ça, c’est la théorie.
La réalité du terrain fait qu’une des principales problématiques des entreprises en général – et des sites web en particulier – réside dans la différenciation marketing. Et si une petite astuce de ce genre apporte quoique ce soit en la matière, il serait idiot de ne pas l’envisager.
Le fait est que le moteur de recherche est maintenant bien compris et assimilé par l’internaute lambda, à condition naturellement de ne pas trop s’éloigner du modèle qui s’est imposé par l’usage.
Regardons d’un peu plus près ce moteur de recherche original
… et replaçons-le dans son environnement :
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- Il est bien visible, juste à côté du logo,
- Le logo et le moteur de recherche sont sur un aplat qui les associe visuellement,
- Un bouton de vaidation « search », on ne peut plus explicite (ok cela reste « search » même si on clique sur le drapeau européen… mais l’anglais est une des langues officielle de l’Union Européenne, non ? 😉 )
- Le call-to-action attise la curiosité et donne envie de s’y frotter.
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Bref, visuellement, c’est du tout bon !
Peut-en dire autant de sa promesse ?
Si on garde à l’esprit qu’un moteur de recherche ne doit en aucune façon se substituer aux menus de navigation, on peut se dire que si Soletrader Outlet l’a ainsi mis en avant c’est aussi pour souligner la richesse de son offre.
Un moteur de recherche original… qui fonctionne ?
Ce serait en effet un peu décevant pour l’internaute de constater qu’un moteur de recherche qui affirme haut et fort qu’il fonctionne ne retourne pas de réponse à certaines requêtes ou présente quelques lacunes de fonctionnement.
J’ai fait un essai avec ces Adidas Originals Jeremy Scott dont je rêve secrètement depuis des semaines et voici ce que ça donne :
Hum… Il me rappelle l’expression recherchée et plutôt deux fois qu’une : une fois dans le fil d’ariane, une fois dans le résultat en lui-même. C’est bien.
- Point négatif : il me dit ne pas avoir trouvé de réponse à ma requête… et me dit aussitôt, qu’en fait, il a trouvé 6 réponses à ma requête. Soit. J’avais volontairement placé un petit piège, en l’occurrence deux-points, et cela a suffi à troubler ce petit prétentieux.
- Point positif, et c’est bien là l’essentiel : il ne me laisse pas en plan avec un lapidaire « aucune réponse » et me livre six résultats qui, s’ils ne répondent pas exactement à ma demande, peuvent probablement m’intéresser.
L’internaute ne se retrouve pas dans un cul-de-sac et Soletrader Outler maximise ainsi ses chances de le voir continuer sa visite. Cela joue positivement sur le nombre de pages vues et conduit nécessairement à certains achats qui n’auraient pas eu lieu si l’internaute avait quitté le site suite à une recherche infructueuse.
Si vous voulez tester vous aussi ce moteur de recherche original, c’est sur le site Soletrader Outlet.
