On en entend beaucoup parler depuis quelques années. Parfois sans même savoir ce que c’est réellement. Une formation communication cross-media s’impose alors.
Communication cross-media : définition
La communication cross-media, c’est quoi ?
Regardons la définition de la communication cross-media selon Wikipedia.
Le cross-média est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée. On parle aussi de transmedia, lorsque le récit est conceptualisé au sein d’un univers et socialise l’information.
C’est un bon début.
Creusons un peu plus profond le sujet avec le site Définitions Marketing :
Le cross media est une pratique publicitaire et marketing qui consiste à utiliser plusieurs médias pour une campagne. L’objectif d’une campagne cross média est de jouer sur la complémentarité entre les différents médias utilisés. […] Le plus souvent le média complémentaire est Internet, car il permet de l’interactivité, ne limite pas l’information transmise et permet également la collecte d’information sur l’audience.
Laissons enfin un des spécialistes de la question, l’agence Moonda, lever le voile sur les possibilités offertes :
L’enjeu d’une stratégie Cross-Media est de favoriser les synergies entre les médias, permettant d’améliorer l’impact d’un message. Ce message pourra être mieux ciblé en fonction de la typologie du destinataire (tranche d’âge, région, goûts, heure d’écoute…), voire personnalisé et interactif. Par exemple, un message papier peut renvoyer sur un site internet, proposant le téléchargement d’une vidéo, l’achat de livres, l’abonnement à un service SMS…
Intéressant, non ?
Formation communication cross-media
Si vous voulez en savoir plus sur le sujet et parce qu’il n’y a pas que le marketing relationnel dans la vie – et dans la pub -, je vous propose cette fois-ci, dans le cadre des mes activités de formateur webmarketing pour l’EMWeb, une formation communication cross-media.
N’hésitez pas à contacter l’EMWeb ou moi-même pour plus d’informations.
(crédit photo Formation communication cross-media : Colores Mari)
