Les bannières publicitaires reposent sur le même principe que l’insertion presse ou l’affichage, en ce sens qu’elles apparaissent au gré de la navigation de l’internaute.

Même si la création de sites en .be va en s’accélérant, même si la population internaute belge se rapproche peu à peu de la population globale, la Belgique risque de se retrouver complètement hors de la course à l’e-business (tout comme la France).

En collaboration avec l’IAB (Internet Advertising Bureau), InSites réalise deux fois par an la plus grande enquête portant sur l’utilisation de l’Internet en Belgique, la Belgian Internet Mapping (B.I.M.).

Dans cette première partie, nous allons nous attacher à l’Internet en lui-même. Nous étudierons également la population qui utilise ce média, ainsi que ses principaux traits. Enfin, nous analyserons l’aspect communication / publicité du net : quelles sont les formes de publicité sur le net ? qui sont les annonceurs ? combien ont-ils dépensé sur le net ?