Peut-être faut-il chercher du côté culturel et irrationnel quelques raisons qui pourraient expliquer le retard de développement de la publicité en ligne en Belgique ? Chez le consommateur, Big Broswer fait encore peur.

Le coût d’une présence sur le média internet semble à première vue bien inférieur à celui d’un passage publicitaire sur une chaîne de télévision. Mais nous savons que seul le CPM permet une comparaison avec les autres médias. Qu’en est-il réellement ?

Il existe trois principaux modèles de tarification publicitaire internet, qui coexistent à l’heure actuelle. Les transactions publicitaires dans le monde se font à 40% au CPM, 4% à la performance, 56% de manière hybride.

Comment les annonceurs belges peuvent-ils rester insensibles aux sirènes du web, quand dans d’autres pays on assiste à une véritable ruée vers l’or ? De toute évidence, la Belgique doit souffrir de freins à la communication sur internet qui lui sont propres. Ou peut-être sont-ils « mal conseillés » par les régies publicitaires ?

L’ère de l’artisanat en matière de mesure d’audience sur Internet semble avoir fait son temps et tous les voyants sont au vert pour ce qui est du marché de la publicité en ligne. Cependant, les entreprises belges tardent à monter dans le wagon.