Livres Webmarketing

Quels sont les meilleurs livres consacrés au marketing et à la communication sur internet ?

Le fond et la forme

Qu’il traite de publicité sur le net, de communication en ligne, de SEO, SEM ou SEA, de WordPress, Drupal, Joomla ou un autre CMS, ou de n’importe quel autre aspect de ce que certains nomment « le marketing digital » au sens large, on ne reconnaît pas un bon livre sur le webmarketing uniquement au contenu qu’il contient, tout comme on ne reconnaît pas un bon professeur à la masse de connaissances qu’il a accumulée – et tente de communiquer à ses élèves. Enseigner s’apprend, mais apprendre ne peut se faire que si l’on a un bon enseignant à sa disposition. Ou, et c’est ce qui nous intéresse ici, un excellent livre de webmarketing sur un coin de son bureau ou sur sa table de chevet !

C’est la raison pour laquelle je me suis attaché à évaluer pour chaque ouvrage que je lis, à travers mon oeil de consultant et formateur en communication sur internet, tout autant la qualité des informations que le sens de la pédagogie de l’auteur.

 Niveau débutant, intermédiaire ou expert ?

De même, le débutant et l’expert ne trouveront certainement pas leur bonheur dans les mêmes textes et contenus théoriques ou à travers les mêmes exemples et cas concrets. En particulier dans un domaine comme celui du marketing sur internet où le marché évolue tous les jours. En outre, certains ouvrages de formation qui ont pour objet le développement web se révèlent très techniques, d’autres axés sur la création graphique sont également pointus… C’est la même chose si vous souhaitez acheter un guide de positionnement et stratégie pour lancer votre site e-commerce !

Livre blanc en ligne, ou livre sur le marketing en librairie ?

Depuis quelques années on trouve des livres blancs à tous les coins de site. Le pire (souvent) côtoie le meilleur (rarement) et il est par conséquent très délicat de s’y retrouver. Il n’est pas rare d’ailleurs de voir un livre blanc marketing rencontrer un certain succès alors qu’il est d’une qualité faible, ou en tout cas très relative (contenus faux ou datés, explications confuses, …) et, à l’inverse, un ebook de bonne qualité rester confidentiel. Comme dans tous les domaines, un produit ne rencontre son public sur ses simples qualités intrinsèques.

Toujours est-il qu’un bon livre sur le marketing présente bien souvent, par rapport au livre blanc, l’avantage d’une structure bien pensée et d’une progression du discours : l’auteur a été dans l’obligation de pousser la réflexion, plutôt que de papillonner entre différents sujets. Le résultat s’en ressent bien souvent !

C’est la raison pour laquelle vous trouverez ci-dessus une sélection des meilleurs livres sur le webmarketing, que j’enrichis progressivement.

N’hésitez pas à donner votre avis sur la pages consacrée à chacun d’entre eux.

Bonne lecture !

(crédit photo : Criterion)