Si vous vous trouvez dans le sud-est de la France, sachez que je suis consultant SEO à Nice. Sans doute pouvons-nous nous rencontrer pour discuter de votre projet SEO ?

Conseil en SEO

Le référencement naturel, ou plus simplement « référencement », répond à différents objectifs. Google a également profondément évolué au fil des ans. Si le SEO se limitait essentiellement autrefois à une expertise technique, un consultant SEO doit donc de nos jours être non seulement un expert SEO mais aussi un expert webmarketing – je suis d’ailleurs également consultant webmarketing.

Consultant référencement

Le référencement reste un levier d’acquisition de trafic puissant et performant : Google offre ainsi souvent le meilleur ROI, mais il s’agit d’un travail sur le long terme. Il est donc impératif de suivre une stratégie et une ligne claire. C’est là qu’intervient le consultant.

Un consultant en référencement, parfois nommé « référenceur web », a pour mission d’accompagner son client dans sa quête de visibilité sur internet.

Je travaille depuis 2000 dans le monde du marketing sur internet et suis devenu un expert en référencement au fil des ans, ce qui me permet de traiter les trois enjeux du SEO :

• Technique
• Contenu
• Popularité

Mission du consultant SEO

Le travail du consultant en référencement débute généralement par un audit SEO et se poursuit par des recommandations et la mise en place d’un plan d’action.

Il existe ensuite deux optiques :

• Les actions de référencement sont directement menées par le consultant SEO. On parle généralement, dans ce cas, d’un travail de « référenceur », ou « freelance SEO« .
• Le consultant conseille, le client applique, le consultant contrôle et ajuste ses recommandations en conséquence, le tout dans une étroite collaboration.

Ces deux approches du SEO sont valables. L’arbitrage se fera en fonction de différents critères, par exemple selon les compétences présentes en interne chez le client.

Dans tous les cas, le SEO est un « enfant » du marketing. Un bon référencement passe impérativement par un bon positionnement, une bonne stratégie, ou encore une définition de la cible.

Ainsi, le SEO ne se limite pas à se positionner sur des mots-clés dont le volume de requêtes est important, ou encore à être « premier sur Google » ! Il est question de génération de trafic, certes, mais de trafic qualifié.

De la même façon, il faut fuir à tout prix tout prestataire SEO qui vous propose de créer des backlinks à la chaîne pour améliorer la positon de votre site dans les classements – et vous promets parfois la première place dans Google, sans forcément définir par ailleurs les mots-clés ciblés. Le référencement a profondément changé depuis quelques années. Réussir demande désormais une réflexion de fond sur l’entreprise, la marque, la gamme de produits, les consommateurs et internautes auxquels on souhaite s’adresser. Le travail s’articule principalement autour de notions d’affinité et de contexte rédactionnel / cocon sémantique.

Le temps du « un lien est un lien » est révolu. Et c’est une excellente nouvelle aussi bien pour les référenceurs que pour tous ceux qui ont l’ambition de construire un site qui sera efficace pendant des années !

Référencement Google

Mon travail est axé principalement sur Google, car c’est le moteur de recherche qui détient plus de 90% du marché en France. Un référencement white-hat, respectueux des bonnes pratiques, amène des résultats positifs sur Google mais aussi sur les moteurs concurrents (Bing, Yahoo, …).

La réflexion est menée de façon globale afin de manier harmonieusement puissance et affinité autour des requêtes importantes pour votre site avec un double objectif :

• Obtenir un meilleur classement sur des mots-clés pertinents qui présentent un fort volume (vos « money keywords »),
• Être présent sur des requêtes plus profondes mais intéressantes en terme d’affinité (notion de « longue traîne »).

Une telle approche permet également d’élargir votre cible en touchant des internautes différents, que ce soit par leur typologie ou leur comportement. On peut souvent constater qu’il est préférable de travailler des expressions non exploitées jusqu’alors, plutôt que de concentrer ses efforts sur l’amélioration de positions sur des requêtes très concurrentielles.

Une telle approche présente un autre avantage : celui de rendre le site moins dépendant des variations de ranking qui surviennent inévitablement plusieurs fois dans l’année – et sont parfois d’une forte amplitude. Mieux vaut alors ne pas avoir mis tous ses internautes dans le même panier !

Choisir un expert SEO

Que vous soyez un indépendant, une TPE/PME ou une grande entreprise, votre spécialiste en référencement doit savoir être à l’écoute de votre demande et des spécificités de votre marque, de votre produit ou de votre secteur d’activité. Si la compréhension de la dimension technique de votre site fait naturellement partie de l’équation, elle ne saurait être suffisante à un référencement pérenne et de qualité.

Trop souvent encore, le référenceur dispose d’un bagage technique, qui lui permet de comprendre les bases des moteurs tels que Google, mais n’a pas abordé le reste des compétences indispensables à un travail de qualité.

L’ « expert » en référencement doit en effet également faire preuve d’une excellente maîtrise des techniques de rédaction web ainsi que de solides connaissances en marketing. Enfin, il doit se tenir au courant des changements d’algorithme mis en place par Google de plus en plus souvent, de leur impact sur les pages de résultat du moteur de recherche et des risques de pénalité croissants qui menace la majorité des sites web.

Notons d’ailleurs que certains référenceurs continuent de proposer, par manque d’honnêteté ou plus simplement en raison d’un déficit de compétences, des techniques peu recommandables qui permettent de gagner un grand nombre de places dans un laps de temps réduit. Mon conseil est le même que celui présent quelques lignes plus haut sur cette même page : fuyez ! Car plus dure sera la chute – et elle peut être fatale. En outre, l’effondrement est de nos jours très rapide.

Durant mon parcours aussi bien en agence qu’aujourd’hui en freelance – consultant indépendant-, j’ai pu affiner mes compétences dans ces différents domaines ce qui me permet de vous proposer une prestation SEO qui s’intégrera parfaitement à votre stratégie d’entreprise et vous permettra une vision sur le long terme.

Abordons ensemble votre problématique SEO afin de positionner et maintenir votre site dans les premières places des SERP (Page de résultats d’un moteur de recherche) pour les années à venir, et ainsi augmenter votre trafic qualifié et donc votre chiffre d’affaires et, surtout, votre marge brute.

Contactez-moi
Voici le témoignage d’un de mes clients, suite à une mission d’audit de référencement de sites avec tous deux un volume important de pages et un trafic élevé :

Laurent est un consultant SEO fiable et expérimenté. Nous avons fait appel à lui pour une analyse SEO approfondie de deux sites et avons été impressionnés par la qualité du travail réalisé et ses précieux conseils. Ses principales qualités : expertise, haute valeur ajoutée, intégrité.

Dominique Mangiatordi
Directeur Général, La Centrale des Marchés Privés (123devis.com et travaux.com)

Pour en savoir plus sur le métier de consultant SEO.