Audit de votre positionnement réalisé par un expert en webmarketing

Parce qu’il est parfois nécessaire de prendre du recul et de s’accorder le temps de la réflexion pour repartir sur de bonnes bases, un audit de positionnement vous permettra d’identifier les forces et faiblesses du site internet que vous avez créé pour votre entreprise.

C’est un audit de l’existant via une étude marketing, centrée sur une orientation client.

En quoi consiste cet audit ?

Il contient une analyse approfondie de l’ensemble des éléments présents – ou absents ! – sur votre site web.

Le terme “positionnement” relève à l’origine du marketing : il s’agit de la position que votre marque, produit ou site occupe dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents. Par extension, on parle aussi de positionnement en référencement. C’est tout à fait logique car l’idée de positionnement indique non seulement un classement mais aussi un choix de mots-clés ciblés.

L’objectif de cet audit est de vous permettre d’améliorer non seulement votre trafic mais aussi votre taux de transformation, ce qui passe par :

  • un amélioration de votre positionnement marketing,
  • une maximisation de votre positionnement sur Google sur des requêtes ciblées (trafic qualifié) en cohérence avec le point précédent,
  • une meilleure expérience utilisateur et un tunnel de conversion plus efficace.

1. Audit référencement naturel on-site

Votre site web respecte-t-il les guidelines Google ? Est-il adapté aux mises à jour successives Google Panda et Penguin, passées et à venir ? Le SEO on-site est-il bien pensé en terme de relation client ? Plus globalement, que peut-on dire de son positionnement sur les moteurs de recherche ?

Bilan de l’existant et recommandations opérationnelles.

  • Balises title, meta, Hn
  • Maillage et structure interne (linking et navigation)
  • Densité de mots-clés
  • Duplicate content
  • Forces, faibless, menaces et opportunités (type matrice SWOT) en terme de positionnement

2. Analyse de positionnement marketing

Quel marché vise-t-il ? Par quels moyens ? Qu’en est-il de son positionnement et de sa différenciation vis-à-vis de la concurrence ?

Etat des lieux et propositions d’optimisation.

  • Territoire de marque
  • Pertinence du choix de la cible marketing
  • Expression de la promesse marketing (traduction visuelle et formulation)
  • Stratégie éditoriale

3. Audit webmarketing

Quel est le comportement des internautes sur votre site web ? Comment améliorer le temps de visite et le nombre de pages vues ? Comment augmenter le taux de transformation ?

Etude exhaustive et pistes d’amélioration.

  • Taux de transformation
  • Tunnel de conversion (entonnoir de conversion)
  • Processus d’achat (site e-commerce)
  • Eléments de réassurance
  • Landing pages
  • Identification et résolution des points de blocage
  • Analyse Google Analytics (comment diminuer le taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site, …).

Seul un audit réalisé par un spécialiste en marketing peut vous apporter toutes les réponses quant à votre positionnement

Après avoir fait mes études au sein de l’EDHEC Business School à Lille, qui fait partie du top 5 des écoles de commerce françaises, j’ai été successivement directeur de clientèle et responsable webmarketing au sein d’agences référence en matière de marketing et relation client, notamment Wunderman (Young & Rubicam) et NextIdea (Lagardère Active).

Je suis désormais consultant SEO freelance et consultant webmarketing indépendant et serai ravi de mener l’audit de positionnement qui vous permettra de rencontrer le succès !

Laurent Matignon, consultant SEO à Nice

Responsable d’un CMS en ligne qui permet de créer un site internet.