Il est incontestable que la marque à la pomme occupe un statut un part dans le monde du high-tech. Pourquoi choisir Apple lorsqu’on achète un ordinateur, une tablette ou un baladeur mp3 ? La question peut se poser tant il est clair que la marque n’écrase pas la concurrence d’un point de vue innovation technologique ou qualité du produit fini. Il convient donc de chercher ailleurs.