Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ? Telle était la problématique de mon mémoire de fin d’études marketing communication internet en l’an 2000. Ce document, sur lequel je viens de remettre la main, apporte un éclairage sur l’évolution du média qui n’est pas inintéressant. J’ai donc décidé de le publier.

Même si la création de sites en .be va en s’accélérant, même si la population internaute belge se rapproche peu à peu de la population globale, la Belgique risque de se retrouver complètement hors de la course à l’e-business (tout comme la France).

Dans cette première partie, nous allons nous attacher à l’Internet en lui-même. Nous étudierons également la population qui utilise ce média, ainsi que ses principaux traits. Enfin, nous analyserons l’aspect communication / publicité du net : quelles sont les formes de publicité sur le net ? qui sont les annonceurs ? combien ont-ils dépensé sur le net ?

En collaboration avec l’IAB (Internet Advertising Bureau), InSites réalise deux fois par an la plus grande enquête portant sur l’utilisation de l’Internet en Belgique, la Belgian Internet Mapping (B.I.M.).