Publicité sur le net : état des lieux

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Partie 1 : Communication / Publicité sur le net

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Dans cette première partie, nous allons nous attacher en premier lieu à l’Internet en lui-même. Il s’agit un effet d’un nouveau média, un « métamédia », selon le mot de Cécile Moulard, directrice générale de Carat Multimédia et présidente de l’IAB France (Internet Advertising Bureau), association de professionnels chargée de promouvoir la publicité en ligne. En effet, Internet réconcilie le média et le hors-média : il permet de communiquer, mais c’est également un formidable outil de marketing direct et un nouveau canal de distribution. Il présente à ce titre des caractéristiques qui lui sont propres.

Nous étudierons également la population qui utilise ce média, ainsi que ses principaux traits.

Enfin, nous analyserons l’aspect communication / publicité du net car, comme tout média, les publicitaires ne pouvaient en aucune façon laisser ces grands espaces vierges de tout « message » :

quelles sont les formes de publicité sur le net ? qui sont les annonceurs ? combien ont-ils dépensé sur le net ?

[dropcap]C[/dropcap]hapitre 1 : Internet aujourd’hui

Avant de s’intéresser aux différentes possibilités qu’offre le net en matière de communication, et à la façon dont celles-ci sont utilisées par les annonceurs, il convient de s’attacher à mieux cerner ce qu’est le web aujourd’hui.

Internet dans le Monde

D’une manière générale, le nombre d’internautes dans le monde connaît une croissance a priori exponentielle : il est ainsi passé de quelques dizaines de milliers en 1994 à 26 millions en 1995, pour atteindre aujourd’hui [en l’an 2000] 250 millions. Pourtant, si la croissance de ce nombre est appelée à se poursuivre dans les années à venir, celle-ci ne devrait pas aller en s’accélérant, si l’on en croit le NUA internet surveys, une étude réalisée par un cabinet belge spécialisé dans les études sur le net, InSites.

Source : Institut national de statistique, NUA internet surveys, InSites

Selon Computer Economics, la proportion de femmes dans la population totale des internautes devrait atteindre 45% en 2001. Aux Etats-Unis, elle devrait même, à cette date, légèrement dépasser les 50%. En revanche, les continents où le nombre d’internautes est faible ne connaîtront pas une répartition aussi égalitaire. Ainsi, les femmes ne constitueront que 28% des 2,2 millions d’internautes d’Afrique et 15% des 1,1 millions d’internautes du Moyen-Orient. Mais compte tenu du poids marginal de ces pays dans la population mondiale des internautes, la répartition globale hommes/femmes n’en sera que peu affectée.

Les internautes du monde entier utilisent certes un moyen de communication universel, l’Internet, dans le sens où tous les internautes se connectent de la même manière, utilisent les mêmes navigateurs (browsers), se créent les mêmes boîtes de dialogue, communiquent en s’envoyant des messages électroniques (e-mail) ou sur des forums en « chattant » (bavardant). Pourtant, il faut absolument garder à l’esprit qu’ils n’en sont pas moins une population fortement hétérogène.

En effet, toutes ces activités en ligne sont réalisées par des individus dont la géographie du pays, le climat, la culture, les coutumes, les goûts sont différents. Si la stratégie de commercialisation de ces mêmes industries est mondiale, la stratégie de communication doit rester à une échelle plus proche des réalités de l’internautes. Il faut respecter les différences locales, il y a des demandes spécifiques selon les populations, d’où la multiplication prévisible – et attendue – à l’avenir des dots nationaux. Cette tendance s’annonce déjà puisqu’en Belgique, comme nous allons le voir, le nombre d’enregistrements de sites «.be » s’est accru de 213% en deux ans.

(en cadeau pour mes lecteurs de 2012, un site incontournable quand on parle de la publicité sur le net)