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Cookies internet : éviter l’indigestion

1 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 18 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Eviter l’indigestion de cookies internet pour assurer son avenir

Cookies internet : définition

Cookies internetLes cookies internet sont des fichiers textes de faible taille (environ 4 Ko) transmis par les serveurs, et mémorisés par le navigateur de l’internaute.

A lire aussi :  Internet média interactif

Par défaut, les navigateurs acceptent les cookies de suivi. Suite à des manifestations d’internautes agitant le spectre de Big Brother, en particulier aux Etats-Unis, les navigateurs offrent désormais la possibilité de désactiver cette option, mais de plus en plus de sites réclament l’activation des cookies internet pour fonctionner correctement (par exemple, Hotmail depuis son rachat par Microsoft).

Pourtant, si les cookies internet servent effectivement à identifier le visiteur, il ne s’agit en aucun cas d’une  « identification »  de l’internaute au sens propre du terme (coordonnées, âge, situation de famille…). Les cookies de suivi permettent seulement de faire la distinction entre les différents internautes, afin de mieux comprendre individuellement leur comportement.

Supprimer les cookies internet ou mourir

Soulignons ici le rôle des médias, qui ont eu tendance à diaboliser les cookies de suivi. Il est vrai que les cookies internet permettent de tracer les comportements des visiteurs. Mais nous pensons que l’utilisation des cookies est avant tout synonyme de confort accru de navigation.

En effet, en terme de publicités vues, par exemple, la présence du cookie permet de ne pas exposer indéfiniment l’internaute à la même bannière. Ce qui est préférable aussi bien pour l’utilisateur que pour l’annonceur ! Le cookie est également indispensable pour enregistrer les préférences de l’utilisateur et la configuration de son ordinateur.

Le cookie nous semble être ainsi la solution la plus simple et la plus efficace pour passer du hit au profil, tout en permettant de réellement distinguer nombre de visites et nombre de visiteurs. Nous pensons de plus que le cookie ne sera pas indéfiniment perçu comme un mouchard dont il faut se prémunir, mais bien plutôt comme un confort supplémentaire pour naviguer sur la toile.

A lire aussi :  Internet, canal de distribution efficace ?

Quel avenir pour les cookies internet ?

Microsoft teste actuellement une nouvelle version 5.5 de Internet Explorer incluant une alerte spécifique pour les sites utilisant des cookies internet émanant de adservers délocalisés, c’est-à-dire qui peuvent être utilisés par le biais de réseaux. The Network Advertising Initiative (NAI), un groupe de publicitaires au sein duquel on retrouve DoubleClick, 24/7 Media, ou encore Engage Inc., souligne les conséquences désastreuses que pourraient avoir ce type de développements sur la publicité on-line, notamment sur les sites de petite et moyenne importance.

L’avenir du cookie internet reste donc incertain.

 

(crédit photo Cookies internet : Stallio)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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