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Les bannières publicitaires
Les bannières publicitaires simples
La bannière simple repose sur le même principe que l’insertion presse ou l’affichage, en ce sens qu’elle apparaît au gré de la navigation de l’internaute.
Les bannières publicitaires (ou « banner ») sont en règle générale un rectangle, constitué d’une image ou d’un logo. La bannière invite l’internaute à cliquer sur l’image afin de se rendre, par l’intermédiaire d’un hyperlien, vers le site d’un annonceur.
A l’origine, ces bandeaux ne fournissaient que peu d’informations : celles-ci se limitaient d’ailleurs souvent au simple nom de l’annonceur. Ces derniers mois ont vu apparaître de nouveaux types de bannières publicitaires, bien plus évolués, comme nous le verrons plus loin.
Les bannières publicitaires peuvent être des images au format gif ou jpeg, statiques ou animées. Elles peuvent également contenir des éléments Schockwave (www.macromedia.com), sur une base de programmation vectorielle. D’autres possibilités existent : java, format Enliven, html (avec menu déroulant ou zone de saisie de texte), son (comme les pubs « ActiveAudio » proposées sur le site Spinner)…
Trois générations de bannières se sont succédées : les statiques, les animées et les interactives. Ces trois types coexistent aujourd’hui, mais avec l’évolution du net et notamment l’amélioration des temps d’accès, les formes les plus évoluées sont naturellement de plus en plus nombreuses.
Placée sur des espaces publicitaires vendus par des éditeurs, de taille définie par ce dernier, la bannière est limitée en poids (Ko), de manière à ne pas augmenter les temps de chargement de manière significative.
A priori, chacun est libre de concevoir les bannières publicitaires au format qu’il désire : on recense ainsi près d’une centaine de formats différents à l’heure actuelle. Pourtant, ici comme ailleurs, cette relative anarchie gêne les annonceurs et fait grimper les coûts. C’est la raison pour laquelle l’IAB a défini des formats standards de bannières publicitaires. A titre d’information :
468*60 (la plus répandue), 392*72, 234*60, 120*240, 120*90, 120*60, 125*125, 88*31.
Exemple : une bannière de l’an 2000
L’annonce-cible
La notion d’annonce-cible recouvre l’ensemble des éléments qui peuvent être reliés à la bannière publicitaire par l’intermédiaire d’un hyperlien. Ces deux notions sont donc directement liées. Il peut s’agir d’une page ou d’une partie de la page, sur le site de l’annonceur ou sur celui d’un autre éditeur que le sponsor.
[Lire les recommandations de l’IAB France sur les bannières publicitaires]
