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Publicité sur internet : avantages et inconvénients

1 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 15 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Conclusion Partie 1 – Publicité sur internet, avantages et inconvénients

Internet offre de réelles possibilités en matière de création publicitaire (non, la bannière n’est pas la seule forme de publicité sur le web !). De par sa structure même, il permet – en théorie – d’obtenir des remontées d’informations rapides (quasi-instantanées), complètes, et fiables : il offre ainsi des possibilités d’adaptabilité inégalées.

A lire aussi :  Test publicitaire internet

Exemple de publicité sur internet (bannière web)

Exemple de publicité sur internet

Un exemple de publicité sur internet « classique »

Un média « idéal », à tout le moins très prometteur ? Nous le pensons.

Publicité sur internet : des avantages nombreux mais des inconvénients toujours importants ?

Pourtant, les Belges, particuliers comme entreprises, semblent rester insensibles à l’appel du web, du moins jusqu’à aujourd’hui. Les annonceurs belges tardent à investir les grands espaces de la toile. Peut-être ce manque d’enthousiasme tient-il justement au caractère original d’internet. Car qui dit original dit difficile à comparer, à faire rentrer dans un moule. Or les budgets publicitaires n’étant pas extensibles, les annonceurs doivent arbitrer entre les différents médias. Pour cela, ils doivent disposer de données précises et fiables, mais surtout comparables aux autres médias. Est-ce là que le bât blesse en matière de publicité sur internet ?

[crédit photo exemple de publicité sur internet : Alan Klim]

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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