Nouvelles formes de publicité sur internet

Chapitre 3 : le rôle des agences de communication

Il nous semble que les agences de communication ont un véritable devoir à accomplir dans le développement de l’e-pub en Belgique. Elles peuvent le remplir tout d’abord en élaborant de nouvelles formes de publicité sur internet, qui répondent aux attentes des annonceurs et des internautes. Mais elles se doivent également de jouer un véritable rôle de conseil envers les annonceurs dans l’élaboration de leur stratégie marketing. Nous nous intéresserons pour terminer aux deux modèles d’agences de communication que ce nouveau challenge a engendré.

Les nouvelles formes de publicité sur Internet : tout nouveau, tout beau !

Afin d’améliorer le niveau d’interactivité de leurs annonces publicitaires, et donc bien souvent leur niveau d’efficacité, les agences de communication ont imaginé de nouvelles voies à explorer, qui autorisent aussi bien souvent plus de possibilités en matière de création publicitaire.

Les applets java ouvrent la voie vers les nouvelles formes de publicité sur Internet

L’introduction du langage Java par Sun Microsystems a été la première innovation marquante. Elle a ouvert de nouvelles possibilités en matière d’interactivité et donné naissance à de toutes nouvelles formes de publicité sur internet.

Ce sont les caractéristiques intrinsèques à ce langage qui sont à l’origine de son succès :

Java est un langage simple, orienté objet, distribué, robuste, sûr, indépendant des architectures matérielles, haute performance, multithread et dynamique.

(Patrick Longuet, Java, 1997, Paris Editions Sybex)

Java est construit de façon à faciliter la mise en place d’une architecture client-serveur pour échanger des fichiers entre des ordinateurs connectés au réseau. C’est donc un langage très adapté à l’environnement interactif du web et on comprend la raison pour laquelle il permet de nouvelles formes de publicité sur internet.

Java est un langage orienté objet. Ceci signifie qu’outre un ensemble d’instructions assez réduit (ce qui augmente sa fiabilité), Java donne accès à certaines classes permettant de définir et de manipuler des objets.

(Longuet, Java)

Une classe contient des données et du code qui permettent d’exploiter ces données. Les objets sont définis dans l’application et peuvent être aisément manipulés ou modifiés sans que cela ne modifie fondamentalement le comportement de l’application.

Chaque objet Java est associé à une classe.

Une classe fournit une définition de tous les éléments communs à chacun des objets qui s’y trouvent. La manipulation d’un objet se fait au moyen d’une logique d’exécution appelée la méthode.

(Lewis G., Barber S. et Siegel E., Programming with Java IDL, 1998, 20, New York Wiley Computer Publishing)

Java permet de mettre en œuvre des applications de toutes sortes, indépendantes des architectures matérielles. Etant donné que les machines connectées à Internet sont très diverses, l’un des impératifs initiaux de Sun était d’assurer que les applets s’exécutent de façon équivalente sur les différentes plates-formes.

Java est à l’origine de la quasi-totalité des nouvelles formes de publicité sur internet qui apparaissent aujourd’hui.

(crédit photo : nouvelles formes de publicité sur internet, un applet java : Moonstar)