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Ciblage publicitaire internet

4 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 28 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Les spécificités de la publicité sur Internet

Internet est un média à part car il possède certaines caractéristiques des médias « traditionnels » et du marketing direct.

A lire aussi :  Les bannières publicitaires

En effet,  il dispose de quatre caractéristiques propres au marketing direct, à savoir :

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  • le ciblage publicitaire internet,
  • l’interactivité,
  • la remontée des informations,
  • et la possibilité de procéder à des tests (de création, de support…).

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Ciblage publicitaire internet

Le ciblage publicitaire internet

Le marketing sur Internet convient parfaitement pour des marchés de niche : la promotion du Coca-Cola sur Internet n’a aucun intérêt, celle des clubs de golf y est optimale.

Telle est la conclusion pour le moins lapidaire d’un article publié dans l’Ordinateur Individuel n°1427.

Sans être aussi tranché, nous ne pouvons que reconnaître que, puisque l’internaute se rend de lui-même sur le site, il ne peut qu’être réceptif au message de l’annonceur. Du véritable marketing one-to-one, c’est-à-dire par définition parfaitement adapté au profil du consommateur.

Pourtant, il convient de rappeler que la population internaute belge est loin d’être comparable à la population globale. Par exemple, les internautes sont pour l’essentiel masculins, assez jeunes, plutôt aisés, comme nous l’avons vu. Cela dit, il est plus que probable que la Belgique va suivre la même voie que les Etats-Unis, avec une population internaute qui va peu à peu se confondre, en terme de profil, avec la population globale.

Le ciblage publicitaire internet est une nécessité !

Aussi original soit-il, Internet n’échappe pas à la règle que suit tout média : l’annonceur doit chercher à optimiser la combinaison « puissance » et « affinité », c’est-à-dire faire de la publicité sur un site à fort trafic, tout en recherchant une adéquation maximale entre la cible internet et le site de l’annonceur.

A lire aussi :  Publicité interstitielle

Signalons que de nombreux sites soumettent des questionnaires en ligne à leurs visiteurs, ce qui permet de leurs proposer de la publicité ciblée. C’est notamment le cas des services de mails gratuits (parmi les plus connus, citons Hotmail ou encore Caramail), et des versions en ligne des grands journaux américains (Wall Street Journal, Financial Time…), qui proposent leurs services gratuitement après le remplissage d’un formulaire très complet.

Mais là encore, malgré la présence de filtres, comme par exemple l’obligation de mettre un « @ » dans une adresse e-mail, rien n’oblige l’internaute à donner des renseignements exacts. Nous verrons d’ailleurs que bon nombre d’internautes ne jouent pas vraiment le jeu.

 

[Deux documents intéressants sur le ciblage publicitaire internet :

  • La publicité ciblée en ligne (document CNIL) [PDF]
  • Ciblage publicitaire internet et respect de l’internaute (document IAB France)]
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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :Mémoire EDHEC marketing, EDHEC Business School Lille

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