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Hits internet : définition et mesure

2 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 21 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Chapitre 2 : Mesure de l’audience internet : Quantitative

Examinons plus attentivement le fonctionnement de ces outils de mesure d’audience internet. Quel est le degré de pertinence des informations recueillies ?

A lire aussi :  Agence globale ou agences spécialisées ?

Mesurer les hits internet

Hits internet accès serveur

Hits internet : définition

La première mesure proposée fut le hit internet. Il correspond à l’appel par l’internaute d’un fichier d’une page du site. Par définition, il existe donc autant de hits internet qu’il existe de fichiers différents sur une page web. En moyenne, on dénombre de 5 à 10 fichiers par page (textes ou images).

Les limites de la mesure des hits internet

La mesure de ces hits internet ne va pas sans poser de nombreux problèmes de fiabilité. Par exemple, certains internautes, notamment ceux qui disposent d’une configuration « dépassée » ou d’une connexion à faible débit, désactivent la transmission des images, afin de diminuer les temps de chargement (solution d’autant plus efficace qu’une image pèse beaucoup plus lourd qu’un fichier texte). Ceci a pour effet, naturellement, de réduire d’autant le nombre de hits internet constatés par les sites principaux.

Phénomène beaucoup plus répandu, certains internautes passent d’une page à une autre sans attendre le chargement complet de chacune. Ceci est d’autant plus fréquent quand le site appelé est bien connu de l’internaute.

Afin de pallier ces erreurs, les annonceurs et les éditeurs ont recours à des sociétés d’étude. Ainsi, l’étude du différentiel entre le nombre de hits internet comptabilisé sur les textes et ceux incrémentés par les fichiers images permet de déterminer combien d’internautes ont désactivé l’option image sur leur navigateur. Cette estimation est tout particulièrement intéressante dans le cas de sites proposant de la publicité par bannière.

La mesure des hits internet, du fait de ces nombreuses imprécisions, a tendance à être remplacée par le « nombre de pages vues » ou de « requêtes », indicateur fiable d’exposition, mesure rendue possible grâce à l’utilisation du marqueur.

A lire aussi :  Mesure du coût publicitaire internet

 

(crédit photo Hits internet : Chris Corwin)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :Mémoire EDHEC marketing, EDHEC Business School Lille

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