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Internet média interactif

30 juin 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 11 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Chapitre 3 : Internet média interactif

Internet média interactif : définition de l’interactivité

Le concept d’interactivité recouvre une notion assez mal connue. Il est donc nécessaire de mieux le cerner.

A lire aussi :  Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer

L’interactivité est une « faculté d’échange entre l’utilisateur d’un système informatique et la machine, par l’intermédiaire d’un terminal doté d’un écran de visualisation »

(Larousse, 1990).

Une définition de l’interactivité plus complète nous est donnée par l’INA, Institut National de l’Audiovisuel : « l’interactivité qualifie les matériels, les programmes et les conditions d’exploitation qui permettent des actions réciproques en mode de dialogue avec des utilisateurs ou en temps réel avec des appareils »

(Enlart-Michel, Gouyet, Najean, Renard, 1995, Facteurs-clés de succès des produits multimédias interactifs, INA, Direction de la recherche, 180).

Internet média interactif

Cette définition de l’interactivité a comme principal mérite de ne pas réduire le concept d’interactivité aux seules nouvelles technologies. En effet, le téléphone par exemple est un média interactif à part entière, car il permet d’instaurer un dialogue en temps réel entre les utilisateurs.

Internet média interactif à part

Internet média interactif, oui, mais ce n’est pas le seul !

Cependant, il existe une différence majeure entre le net et le téléphone : Internet offre deux modes de diffusion, le temps réel et le différé.

 

[crédit photo Internet média interactif : Richard Lemarchand]

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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