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Supprimer les bannières publicitaires ?

8 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 35 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Qui veut supprimer les bannières publicitaires en ligne ?

Que nous apprend à ce sujet le BIM d’InSites ?

A lire aussi :  Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences

Voici les résultats obtenus en réponse à la question : quel est votre sentiment à l’égard des bannières ?

Supprimer les bannières publicitaires ?

Un tel résultat est difficile à interpréter, avec deux tiers des répondants qui sont indifférents à l’idée de supprimer les bannières publicitaires.

Qui rêve le plus de supprimer les bannières publicitaires en ligne ?

Poussons un peu plus loin l’analyse :

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  • On s’aperçoit que les hommes jugent plus sévèrement les bannières publicitaires que les femmes (30,7% de negative ou very negative contre 24,8%).
  • Par ailleurs, les internautes néerlandophones sont plus critiques que leurs homologues francophones (30,9% contre 25,4%).
  • Fait intéressant, les internautes adeptes du e-shopping ont tendance à être plus tolérants envers les bannières publicitaires que les internautes qui n’y ont pas recours (27,5% de negative ou very negative contre 29,4%).

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Il semble donc que le profil de l’internaute le plus favorable à l’idée de supprimer les bannières publicitaires sur internet est un internaute néerlandophone, de sexe masculin et qui n’a jamais acheté en ligne.

Quid de la suppression des e-mails publicitaires ?

Voici maintenant les résultats obtenus en réponse à la question : quel est votre sentiment à l’égard des e-mails non sollicités (spams) ?

Supprimer les emails publicitaires ?

On le voit, les « negative » l’emportent cette fois-ci très largement.

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  • Là encore, les hommes ont un sentiment plus négatif envers les spams que les femmes (77,1% de negative ou very negative, contre 67,2% pour les femmes).
  • Les internautes néerlandophones sont, comme pour les bannières, globalement plus opposés à l’usage des spams que les francophones (75,8% contre 70,9%).
  • Fait intéressant, les internautes de moins de 17 ans (moins de 60% de negative ou very negative) sont nettement moins réfractaires aux spams que les internautes plus âgés : les résultats sont ensuite très proches, quelle que soit la catégorie d’âge (environ 75% de negative ou very negative).
  • Les e-shoppers sont, contrairement au cas des bannières, bien moins tolérants envers les spams que les internautes qui n’achètent jamais en ligne (80,1% contre 69,6%).
  • Mais le point qui nous paraît le plus important est que les internautes les plus expérimentés sont bien plus hostiles aux spams que les newbies. Ainsi, si seuls 25% des internautes ayant découvert le net en l’an 2000 ont un sentiment très hostile envers les spams, leur proportion monte à 52,2% pour ceux qui le fréquentent au moins depuis 1996.
A lire aussi :  Freins à la communication sur internet

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En conclusion, supprimer les bannières publicitaires ou les spams : une question d’ « éducation » ?

Ces résultats nous montrent que les internautes « éduqués », c’est-à-dire ceux qui utilisent fréquemment le net et qui ont déjà eu recours à l’achat en ligne (ou envisagent de le faire dans un avenir proche), sont plus tolérants et ne souhaitent pas supprimer les bannières publicitaires en ligne, mais sont très opposés à l’utilisation du spam.

  • Ceci est selon nous dû au fait que ce type d’internautes recherche des informations, des pistes pour trouver sur internet les meilleurs produits au meilleur prix, et qu’il s’agit bien du rôle de la publicité en ligne.
  • Pour ces mêmes raisons, ces internautes ne veulent pas être noyés sous une masse d’informations qui ne les concernent pas – et c’est bien le cas des spams.

Ceci nous semble être un élément positif, puisque les internautes éduqués seront de plus en plus nombreux en Belgique. Enfin, les jeunes semblent mieux accepter la publicité en ligne, y compris les spams, que leurs aînés. Sans doute peut-on y voir les effets de la « Génération pub ».

[si vous souhaitez tout de même supprimer les bannières publicitaires lorsque vous surfez, il existe des extensions pour les navigateurs, la plus populaire étant AdBlock]

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :Mémoire EDHEC marketing, EDHEC Business School Lille

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