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Histoire de la publicité sur internet

29 juin 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 4 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Chapitre 2 : histoire de la publicité sur internet

C’est en 1994 qu’est apparue la toute première publicité sur le web (une bannière statique) sur le site américain HotWired.

Histoire de la publicité sur internet

L’histoire de la publicité sur internet a commencé sur le site Hotwired

Créations, types de publicité, autres formes de communication sur le web qui ont fait l’histoire de la publicité sur internet

L’IAB, Internet Advertising Bureau, organisme dont la mission première est d’assurer la promotion de la publicité sur Internet, a défini ce que sont les différentes formes de publicité sur le net, à savoir les bannières, le sponsoring, les interstitiels, les pop-up, et l’échange marchandise.

A lire aussi :  Supprimer les bannières publicitaires ?

Cette définition est toutefois assez restrictive, de l’aveu même de l’IAB. En effet, selon Isabelle Bordry, vice-présidente de l’IAB :

Le marché a évolué, et les marques ont développé des produits commerciaux qui dépassent la publicité.

(Source : Stratégies n°1147 du 19/05/2000, encart Stratégies on-line, page II)

C’est la raison pour laquelle il existe aujourd’hui une nouvelle définition de l’e-pub. Sont désormais inclus « les petites annonces, le marketing direct en ligne (la publicité véhiculée par e-mail), les boutons marchands, ainsi que les offres commerciales des sites marchands mises en avant sur les sites vendant leur espace publicitaire ».

Les formes dominantes de publicité sur le net, à l’heure actuelle, sont les bannières publicitaires et les annonces-cible. Cependant, leur domination va en s’atténuant. On constate ainsi qu’aux Etats-Unis, pays ou tout ce qui touche à l’Internet est bien plus développé qu’en Europe, les bannières ne représentent plus que 53% des revenus (part en baisse constante), le sponsoring 25%, la pub par e-mail 3%, les interstitiels 4%, et les autres formes (partenariats…) environ 15%.

[plus d’infos sur Hotwired, site qui a marqué l’histoire de la publicité sur internet]

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing, Histoire internet, Internet histoire et origine

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