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- Publicité sur le net : état des lieux
- Nom de domaine .be, trafic et e-business
- Internet en Belgique : les internautes belges
- Histoire de la publicité sur internet
- Les bannières publicitaires
- Publicité interstitielle
- Sponsoring publicitaire internet affiliation
- Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
- E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
- Annonceurs publicitaires internet
- Internet média interactif
- Mass-media : modèle de communication
- Analyse de la demande des utilisateurs finals
- Interactivité web : définition et mesure
- Publicité sur internet : avantages et inconvénients
- Mesure de l’audience internet
- Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
- Cookies internet : éviter l’indigestion
- Auto-estimation d’audience internet
- Outils de mesure d’audience internet
- Hits internet : définition et mesure
- Source de trafic internet, provenance du visiteur
- Nombre de pages vues
- Nombre de clics
- Temps de visite moyen par clic
- Mesure du coût publicitaire internet
- Efficacité de la publicité sur internet
- Ciblage publicitaire internet
- Interactivité web publicitaire et éditoriale
- DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
- Test publicitaire internet
- Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
- Efficacité des bannières publicitaires internet
- Marché de la publicité en ligne : la maturité
- Supprimer les bannières publicitaires ?
- Freins à la communication sur internet
- Tarification publicitaire internet : les différents modèles
- Le média Internet : cher ou bon marché ?
- Les annonceurs publicitaires boudent le web
- Culture du web : In Big Browser We Trust
- Agences de communication : web culture à venir
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- Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
- Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
- Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
- Internet, canal de distribution efficace ?
- Conclusion du mémoire de fin d’étude
- La ruée vers l’or en ligne
Chapitre 2 : histoire de la publicité sur internet
C’est en 1994 qu’est apparue la toute première publicité sur le web (une bannière statique) sur le site américain HotWired.
L’histoire de la publicité sur internet a commencé sur le site Hotwired
Créations, types de publicité, autres formes de communication sur le web qui ont fait l’histoire de la publicité sur internet
L’IAB, Internet Advertising Bureau, organisme dont la mission première est d’assurer la promotion de la publicité sur Internet, a défini ce que sont les différentes formes de publicité sur le net, à savoir les bannières, le sponsoring, les interstitiels, les pop-up, et l’échange marchandise.
Cette définition est toutefois assez restrictive, de l’aveu même de l’IAB. En effet, selon Isabelle Bordry, vice-présidente de l’IAB :
Le marché a évolué, et les marques ont développé des produits commerciaux qui dépassent la publicité.
(Source : Stratégies n°1147 du 19/05/2000, encart Stratégies on-line, page II)
C’est la raison pour laquelle il existe aujourd’hui une nouvelle définition de l’e-pub. Sont désormais inclus « les petites annonces, le marketing direct en ligne (la publicité véhiculée par e-mail), les boutons marchands, ainsi que les offres commerciales des sites marchands mises en avant sur les sites vendant leur espace publicitaire ».
Les formes dominantes de publicité sur le net, à l’heure actuelle, sont les bannières publicitaires et les annonces-cible. Cependant, leur domination va en s’atténuant. On constate ainsi qu’aux Etats-Unis, pays ou tout ce qui touche à l’Internet est bien plus développé qu’en Europe, les bannières ne représentent plus que 53% des revenus (part en baisse constante), le sponsoring 25%, la pub par e-mail 3%, les interstitiels 4%, et les autres formes (partenariats…) environ 15%.
[plus d’infos sur Hotwired, site qui a marqué l’histoire de la publicité sur internet]
