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Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?

26 juin 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 1 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Le ménage de printemps a du bon, surtout lorsqu’on s’en occupe en été : je viens de remettre la main sur mon mémoire de fin d’étude marketing communication internet, réalisé en l’an 2000 dans le cadre de mes études à l’EDHEC (Ecole de Hautes Etudes Commerciales du nord) à Lille. Le sujet ?

Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?

Ou plus exactement :

Comment favoriser l’intégration d’internet dans le plan de communication des entreprises en Belgique ?

Plan de communication : comment favoriser l'intégration d'internet ?Ne fuyez pas ! 😉 Ce mémoire de fin d’étude marketing communication internet s’intéresse tout particulièrement à la Belgique, étant donné que j’ai effectué mon stage de fin d’études au sein d’Euro RSCG Bruxelles en l’an 2000, forcément, et que c’est à cette période qu’Euro RSCG Bruxelles mettait en place sa cellule de communication internet.

A lire aussi :  Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer

Après relecture, je dois dire que ce mémoire qui date de douze ans, plus qu’une éternité dans le monde du web, offre un éclairage parfois intéressant. Un historien de médias s’y pencherait peut-être avec plaisir, en tout cas j’ai trouvé que ce document relatif au plan de communication des entreprises en l’an 2000 et la place qui était celle d’internet alors n’est pas dénué d’intérêt. Le voici donc ressuscité en 2012 !

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Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?

Introduction du mémoire de fin d’étude marketing communication internet

Lorsque le protocole TCP/IP, qui se trouve à la base de l’architecture Internet, est tombé dans le domaine public, en 1980, rendant son utilisation possible par tout un chacun, nul ne pouvait imaginer ce qu’allait devenir internet. D’autant plus qu’il a fallu attendre 1994 pour que des opérateurs privés proposent des services de connexion au net, rendant du même coup sa diffusion vers le grand public possible.

Internet s’est ensuite rapidement développé, et il suscite aujourd’hui bien des convoitises. La communication ne pouvait pas rester en reste, et elle s’est rapidement organisée afin d’exploiter les grands espaces du net. Les sites, qui hier encore n’étaient encore que de simples données compilées, deviennent peu à peu de véritables vitrines, voire des magasins virtuels. Construire un site n’est plus à la portée de tout le monde, et les entreprises se doivent aujourd’hui d’avoir recours à des agences de publicité spécialisées dans le marketing de réseau. Les dépenses deviennent des investissements. La simple présence sur le net s’achemine vers une élaboration stratégique de communication.

A lire aussi :  Nouvelles formes de publicité sur internet

Tout le monde s’accorde à penser que l’avenir de la publicité sur Internet est radieux, tout d’abord parce qu’elle est encore sous-développée, mais aussi et surtout parce qu’elle marque une véritable rupture par rapport à la publicité traditionnelle. Pourtant, la Belgique ne semble pas succomber à l’engouement général, ce qui peut être dangereux étant donné qu’Internet ne connaît pas de frontières.

Problématique : Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?

Dans un premier temps, nous allons nous intéresser à l’Internet en lui-même (sites, fréquentation…), et plus particulièrement en Belgique. Nous ferons le point sur les différentes formes de publicité online qui existent à l’heure actuelle, puis nous nous intéresserons à l’originalité majeure d’Internet, l’« interactivité ».

Celle-ci permet des remontées d’informations. De quel type ? Que nous révèlent-elles concernant Internet vis-à-vis des autres médias ? Plus généralement, que nous apprennent-elles quant au potentiel de la publicité online à l’heure actuelle, plus particulièrement en Belgique ?

Nous verrons alors que les freins à l’intégration d’Internet dans le plan de communication des entreprises en Belgique, s’ils ne tiennent pas à des problèmes d’ordre purement rationnels (mesures d’audience, coût…), sont peut-être plus liés à un problème d’« image ». Nous étudierons alors quelques pistes qui nous semblent pouvoir favoriser l’intégration d’Internet dans le plan de communication des entreprises en Belgique.

(Crédit photo Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ? Birgerking)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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