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Freins à la communication sur internet

8 juillet 2012 par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 36 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

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A lire aussi :  Nombre de pages vues

Partie 3 : Quels sont les freins à la communication sur internet ? Comment les lever ?

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Comment les annonceurs belges peuvent-ils rester insensibles aux sirènes du web, quand dans d’autres pays on assiste à une véritable ruée vers l’or ?

De toute évidence, la Belgique doit souffrir de freins à la communication sur internet qui lui sont propres, en plus des freins auxquels sont confrontés les autres pays. Ou peut-être ces freins sont-ils, dans l’ensemble, les mêmes que dans d’autres pays, mais que les annonceurs belges, mal conseillés ou trop frileux, hésitent à franchir le Rubicon.

Chapitre 1 : coût / facturation : Internet, un média de luxe ? Le budget, premier frein à la communication sur internet

Internet a beau être un média fort séduisant, il n’est aucunement gratuit. Peut-être est-il trop cher en comparaison des autres médias ?

Le marché des régies publicitaires en Belgique : sont-elles « responsables » d’un des freins à la communication sur internet ?

Freins à la communication sur internet : le coûtTrois régies publicitaires se partagent le marché de la vente des bannières en Belgique : @dNet, IP Netvertising et RMB on-line

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  • @d NET [aujourd’hui Rossel Advertising] est une association de 5 éditeurs : Le Soir on-line, Roularta, Tijdnet, Echonet et les pages jaunes d’ITT promédia. Ils commercialisent ensemble l’espace publicitaire sur leurs sites respectifs. Sur ce réseau, où les tarifs sont uniformisés, l’espace peut être acheté sur chaque site individuellement ou en groupe pour l’ensemble du réseau. La bannière peut éventuellement être changée en cours de campagne.
  • IP NETVERTISING [qui fait aujourd’hui partie de Beweb Régie] propose deux services : Ad View qui permet d’acheter les espaces sur les différents sites en régie, et Web Wheel, qui assure une rotation des bannières entre les 650 sites. L’insertion est gratuite et garantit un échange de bannières entre des sites dont le trafic est équivalent.
  • RMB ONLINE [qui fait également partie aujourd’hui de la régie Beweb] propose une offre variée de produits, de l’achat de bannières sur les sites en régie (RTBF, Radio 21, 3 Suisses, MCM…) au sponsoring d’événements. Les sites en régie permettent toutes les formes et formats de publicité.
A lire aussi :  Cookies internet : éviter l'indigestion

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Nous allons maintenant voir comment ces régies déterminent leurs tarifs, qui pourraient être un des premiers freins à la communication sur internet, en nous intéressant aux modèles de tarification.

 

(crédit photo Freins à la communication sur internet : David Neubert)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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