Freins à la communication sur internet

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Partie 3 : Quels sont les freins à la communication sur internet ? Comment les lever ?

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Comment les annonceurs belges peuvent-ils rester insensibles aux sirènes du web, quand dans d’autres pays on assiste à une véritable ruée vers l’or ?

De toute évidence, la Belgique doit souffrir de freins à la communication sur internet qui lui sont propres, en plus des freins auxquels sont confrontés les autres pays. Ou peut-être ces freins sont-ils, dans l’ensemble, les mêmes que dans d’autres pays, mais que les annonceurs belges, mal conseillés ou trop frileux, hésitent à franchir le Rubicon.

Chapitre 1 : coût / facturation : Internet, un média de luxe ? Le budget, premier frein à la communication sur internet

Internet a beau être un média fort séduisant, il n’est aucunement gratuit. Peut-être est-il trop cher en comparaison des autres médias ?

Le marché des régies publicitaires en Belgique : sont-elles « responsables » d’un des freins à la communication sur internet ?

Trois régies publicitaires se partagent le marché de la vente des bannières en Belgique : @dNet, IP Netvertising et RMB on-line

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• @d NET [aujourd’hui Rossel Advertising] est une association de 5 éditeurs : Le Soir on-line, Roularta, Tijdnet, Echonet et les pages jaunes d’ITT promédia. Ils commercialisent ensemble l’espace publicitaire sur leurs sites respectifs. Sur ce réseau, où les tarifs sont uniformisés, l’espace peut être acheté sur chaque site individuellement ou en groupe pour l’ensemble du réseau. La bannière peut éventuellement être changée en cours de campagne.
• IP NETVERTISING [qui fait aujourd’hui partie de Beweb Régie] propose deux services : Ad View qui permet d’acheter les espaces sur les différents sites en régie, et Web Wheel, qui assure une rotation des bannières entre les 650 sites. L’insertion est gratuite et garantit un échange de bannières entre des sites dont le trafic est équivalent.
• RMB ONLINE [qui fait également partie aujourd’hui de la régie Beweb] propose une offre variée de produits, de l’achat de bannières sur les sites en régie (RTBF, Radio 21, 3 Suisses, MCM…) au sponsoring d’événements. Les sites en régie permettent toutes les formes et formats de publicité.

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Nous allons maintenant voir comment ces régies déterminent leurs tarifs, qui pourraient être un des premiers freins à la communication sur internet, en nous intéressant aux modèles de tarification.

(crédit photo Freins à la communication sur internet : David Neubert)