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Mesure de l’audience internet

1 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 16 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Chapitre 1 : Les outils de mesure de l’audience internet : la guerre du feu

Bon nombre d’entreprises ne procèdent pas à une mesure de l’audience internet, ou évaluent les différents résultats de leur audience internet avec leurs propres outils. Pourtant, il est de la première importance d’analyser les visites des sites de manière à établir les actions marketing adéquates et de pouvoir s’appuyer sur des chiffres fiables et objectifs, notamment de la part des éditeurs.

A lire aussi :  Nouvelles formes de publicité sur internet

Mesure de l'audience internet

Pas de ROI sans mesure de l’audience internet

Ces mesures sont en effet nécessaires à la bonne appréciation par l’annonceur des différents coûts qu’il engage, et la qualité des résultats analysés. Les sociétés d’études se multiplient et proposent des outils de mesure de l’audience internet de plus en plus précis.

Citons parmi les plus connus en Europe : Net.pub (Ogilvy&Mather Interactive/lotus), ClicStream (Médiangles/cesir), Webscan (BVA/FranceNet), E-Stat (Proweb-Echo), AdSuite Certifier (France Cybermédia)…

Certains sont en cours de labelisation auprès du CESP (Centre d’Etude des Supports Publicitaires).

Nous nous intéresserons plus loin à Cybermonitor, l’outil de mesure d’audience de Médiamétrie, ainsi qu’à la technologie DART, développée par DoubleClick, véritable outil de mesure et de gestion de campagne publicitaire.

Trois aspects de la mesure de l’audience internet

Trois types de techniques de mesure d’audience sur le net coexistent à l’heure actuelle :

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  • l’auto-estimation,
  • les cookies,
  • les outils professionnels de décompte gérés par des sociétés externes, objectives.

[/list]

(crédit photo Mesure de l’audience internet : la guerre du feu : Amir Lodge)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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