Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément

Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément : des scores prometteurs !

A l’initiative et pour le compte de l’IAB France, l’étude Net.Imp@ct réalisée en 1999 par la SOFRES sur la mémorisation publicité internet a eu pour objectif de mesurer l’efficacité de bandeaux publicitaires sur les internautes français.

Cette étude est la première menée sur la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne et plus précisément la mesure de l’efficacité des bandeaux. Nous avons travaillé sur les indicateurs majeurs utilisés par les autres médias que sont la mémorisation, la reconnaissance et l’agrément. Les résultats obtenus lors de cette étude ont ainsi pu être comparés à ceux observés sur les autres médias,

déclare Jean-Pierre Levieux, président de l’IAB France.

Les enseignements majeurs de cette étude Net.Imp@ct sont, d’une part, la confirmation que l’efficacité de la publicité sur Internet ne se mesure pas exclusivement au taux de clic et, d’autre part, que les scores de mémorisation, de reconnaissance et d’agrément obtenus illustrent la réelle performance et la maturité de l’Internet en tant que média,

indique Isabelle Bordry, vice-présidente de l’IAB France.

La moyenne des scores obtenus, après une exposition, a été de 31% pour la mémorisation, de 34% pour la reconnaissance et de 61% pour l’agrément. Nous avons été agréablement surpris de constater que malgré les contraintes techniques qui limitent la créativité dans la conception des campagnes, nous obtenons un niveau d’agrément qui voisine celui de la presse et de la télévision. Sachant que cela est enrichi par un score de reconnaissance qui positionne Internet entre la presse et la télévision,

précise Guillaume Buffet, coordinateur du groupe de travail dédié à l’efficacité publicitaire au sein de l’IAB France.

Par ailleurs, la comparaison des scores de mémorisation et de reconnaissance entre les gros utilisateurs et les autres fait apparaître clairement que l’intérêt porté par les internautes à la publicité n’est en rien altéré par la fréquence d’utilisation du média,

complète Isabelle Bordry, ce qui va dans le sens de ce que nous avons observé concernant l’expérience sur le net : la publicité sur Internet n’est définitivement pas un piège à newbies.

Ces premiers indicateurs concrets de l’étude sur la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne et ces premières comparaisons réalisées avec les autres médias positionnent Internet comme un média efficace qui a logiquement toute sa place dans les stratégies publicitaires pluri-médias développées par les entreprises,

conclut Guillaume Buffet.

Les modalités de l’étude portant sur la mémorisation publicité internet

Etude réalisée par la SOFRES pour le compte de l’IAB France du 15 avril au 20 mai 1999 dans les conditions réelles d’utilisation du média.

Avec au total 6 400 000 bandeaux de recrutement hébergés sur 21 sites français majeurs, ce sont plus de 6500 internautes au profil représentatif de la population française des internautes qui ont participé à cette enquête sur la mémorisation publicité internet.

(photo Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément : 99 francs)