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Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément

7 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 32 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément : des scores prometteurs !

Mémorisation publicité internetA l’initiative et pour le compte de l’IAB France, l’étude Net.Imp@ct réalisée en 1999 par la SOFRES sur la mémorisation publicité internet a eu pour objectif de mesurer l’efficacité de bandeaux publicitaires sur les internautes français.

Cette étude est la première menée sur la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne et plus précisément la mesure de l’efficacité des bandeaux. Nous avons travaillé sur les indicateurs majeurs utilisés par les autres médias que sont la mémorisation, la reconnaissance et l’agrément. Les résultats obtenus lors de cette étude ont ainsi pu être comparés à ceux observés sur les autres médias,

déclare Jean-Pierre Levieux, président de l’IAB France.

Les enseignements majeurs de cette étude Net.Imp@ct sont, d’une part, la confirmation que l’efficacité de la publicité sur Internet ne se mesure pas exclusivement au taux de clic et, d’autre part, que les scores de mémorisation, de reconnaissance et d’agrément obtenus illustrent la réelle performance et la maturité de l’Internet en tant que média,

indique Isabelle Bordry, vice-présidente de l’IAB France.

La moyenne des scores obtenus, après une exposition, a été de 31% pour la mémorisation, de 34% pour la reconnaissance et de 61% pour l’agrément. Nous avons été agréablement surpris de constater que malgré les contraintes techniques qui limitent la créativité dans la conception des campagnes, nous obtenons un niveau d’agrément qui voisine celui de la presse et de la télévision. Sachant que cela est enrichi par un score de reconnaissance qui positionne Internet entre la presse et la télévision,

précise Guillaume Buffet, coordinateur du groupe de travail dédié à l’efficacité publicitaire au sein de l’IAB France.

Par ailleurs, la comparaison des scores de mémorisation et de reconnaissance entre les gros utilisateurs et les autres fait apparaître clairement que l’intérêt porté par les internautes à la publicité n’est en rien altéré par la fréquence d’utilisation du média,

complète Isabelle Bordry, ce qui va dans le sens de ce que nous avons observé concernant l’expérience sur le net : la publicité sur Internet n’est définitivement pas un piège à newbies.

Ces premiers indicateurs concrets de l’étude sur la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne et ces premières comparaisons réalisées avec les autres médias positionnent Internet comme un média efficace qui a logiquement toute sa place dans les stratégies publicitaires pluri-médias développées par les entreprises,

conclut Guillaume Buffet.

A lire aussi :  Freins à la communication sur internet

Les modalités de l’étude portant sur la mémorisation publicité internet

Etude réalisée par la SOFRES pour le compte de l’IAB France du 15 avril au 20 mai 1999 dans les conditions réelles d’utilisation du média.

Avec au total 6 400 000 bandeaux de recrutement hébergés sur 21 sites français majeurs, ce sont plus de 6500 internautes au profil représentatif de la population française des internautes qui ont participé à cette enquête sur la mémorisation publicité internet.

 

(photo Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément : 99 francs)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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