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Temps de visite moyen par clic

3 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 25 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Temps de visite moyen par clic

Définition du temps de visite moyen par clic

Temps de visite moyen par clicLe temps de visite moyen par clic (en anglais, CPMC) est un indicateur de la valeur du clic à utiliser lorsque l’objectif ou un des objectifs est de renforcer le lien entreprise (ou marque)-consommateur, ou la proximité marque-consommateur.

A lire aussi :  Agences de communication : web culture à venir

Que représente le temps de visite moyen par clic ?

A partir du CPMC, il est possible de calculer le coût d’une minute de visite découlant de la campagne. Une fois ce calcul effectué se pose la question de la comparaison avec la valeur supposée d’une minute de visite qui reste actuellement inconnue.

La pratique majoritaire veut qu’une absence de consultation de nouvelle page sur un site dans un délai excédant 30 minutes vaut pour la fin de la visite. Cette valeur de 30 minutes va prochainement faire l’objet d’une recherche de la part du CESP. Aux Etats-Unis, ABC préconise d’abaisser ce seuil à 20 minutes, ce qui nous semble être une valeur encore excessive.

Nombre de pages consultées

Le nombre moyen de pages vues par clic est un indicateur précieux pour les sites qui se financent par la vente d’espaces publicitaires, tout simplement parce que la création de trafic est la source de leurs revenus, et que le prix de l’espace publicitaire sur chaque page est fonction de l’audience de celle-ci. Cet indicateur peut donc convenir pour mesurer les effets des campagnes de moteurs de recherche ou d’annuaires.

Cette mesure peut également renseigner l’annonceur sur le degré d’intérêt de l’internaute.

Hiérarchisation de la visite

L’annonceur peut procéder à une analyse des attributs de son site, des produits exposés, des bénéfices mis en avant. En effet, par l’interaction de l’internaute, il peut retracer le parcours des visiteurs, et ainsi évaluer l’importance perçue de certaines catégories d’informations.

Cependant, des expériences menées par D. Brinberg et Ackerman incitent à la prudence (cf Revue française du Marketing n°119, 1988) : au moyen d’un ordinateur, les interviewés devaient choisir un produit suite à une recherche d’informations par attributs sur plusieurs produits dans une même catégorie. Conclusion :

L’hypothèse selon laquelle l’ordre ou la fréquence d’appel des renseignements sur un attribut coïncideraient avec l’ordre d’importance dans le choix ne paraît guère vraisemblable.

 

A lire aussi :  Annonceurs publicitaires internet

(crédit photo Temps de visite moyen par clic : Striatic)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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