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Le sponsoring publicitaire internet
Dans le cas du sponsoring publicitaire internet, des sites passent des accords pour diffuser du contenu à vocation commerciale lié à une marque, soit pour développer une image de marque et faire preuve de ses compétences (Gillette partenaire du site de la coupe du monde de football), soit dans le cadre d’un partenariat pour le développement de ventes (Amazon et Altavista).
Le sponsoring publicitaire internet est particulièrement adapté aux annonceurs qui ont un message précis à délivrer et qui veulent toucher au plus près leur cible marketing. Ils peuvent alors sponsoriser des rubriques de moteurs de recherche, comme Sun qui a choisi le Guide Féminin de Lycos, ou de sites thématiques, ou encore de minisites créés pour l’occasion. C’est ainsi que durant le Mondial de l’automobile, Real Media a proposé à la BNP de sponsoriser un site clés en main.
Exemple de sponsoring publicitaire internet
Le bouton-marchand : l’affiliation sur internet
Ce système d’affiliation sur internet permet à un distributeur de produits de bénéficier d’une présence publicitaire exclusive sur un site d’audience (moteur de recherche…). L’accord prévoit de proposer, en sus de l’achat d’espace, une rémunération sur les ventes. La Fnac Direct et E-mail Jobs ont passé un accord de ce type avec Yahoo ! France, qui a installé un bouton-marchand renvoyant vers ces sites. Books on Line a un accord identique avec Lycos.
[lire la définition du sponsoring publicitaire internet cybermarketing sur Wikipedia]
