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Sponsoring publicitaire internet affiliation

30 juin 2012 par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 7 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Le sponsoring publicitaire internet

Dans le cas du sponsoring publicitaire internet, des sites passent des accords pour diffuser du contenu à vocation commerciale lié à une marque, soit pour développer une image de marque et faire preuve de ses compétences (Gillette partenaire du site de la coupe du monde de football), soit dans le cadre d’un partenariat pour le développement de ventes (Amazon et Altavista).

A lire aussi :  Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation

Le sponsoring publicitaire internet est particulièrement adapté aux annonceurs qui ont un message précis à délivrer et qui veulent toucher au plus près leur cible marketing. Ils peuvent alors sponsoriser des rubriques de moteurs de recherche, comme Sun qui a choisi le Guide Féminin de Lycos, ou de sites thématiques, ou encore de minisites créés pour l’occasion. C’est ainsi que durant le Mondial de l’automobile, Real Media a proposé à la BNP de sponsoriser un site clés en main.

Exemple de sponsoring publicitaire internet

Sponsoring publicitaire internet

Le bouton-marchand : l’affiliation sur internet

Ce système d’affiliation sur internet permet à un distributeur de produits de bénéficier d’une présence publicitaire exclusive sur un site d’audience (moteur de recherche…). L’accord prévoit de proposer, en sus de l’achat d’espace, une rémunération sur les ventes. La Fnac Direct et E-mail Jobs ont passé un accord de ce type avec Yahoo ! France, qui a installé un bouton-marchand renvoyant vers ces sites. Books on Line a un accord identique avec Lycos.

 [lire la définition du sponsoring publicitaire internet cybermarketing sur Wikipedia]

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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