- Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
- Publicité sur le net : état des lieux
- Nom de domaine .be, trafic et e-business
- Internet en Belgique : les internautes belges
- Histoire de la publicité sur internet
- Les bannières publicitaires
- Publicité interstitielle
- Sponsoring publicitaire internet affiliation
- Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
- E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
- Annonceurs publicitaires internet
- Internet média interactif
- Mass-media : modèle de communication
- Analyse de la demande des utilisateurs finals
- Interactivité web : définition et mesure
- Publicité sur internet : avantages et inconvénients
- Mesure de l’audience internet
- Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
- Cookies internet : éviter l’indigestion
- Auto-estimation d’audience internet
- Outils de mesure d’audience internet
- Hits internet : définition et mesure
- Source de trafic internet, provenance du visiteur
- Nombre de pages vues
- Nombre de clics
- Temps de visite moyen par clic
- Mesure du coût publicitaire internet
- Efficacité de la publicité sur internet
- Ciblage publicitaire internet
- Interactivité web publicitaire et éditoriale
- DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
- Test publicitaire internet
- Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
- Efficacité des bannières publicitaires internet
- Marché de la publicité en ligne : la maturité
- Supprimer les bannières publicitaires ?
- Freins à la communication sur internet
- Tarification publicitaire internet : les différents modèles
- Le média Internet : cher ou bon marché ?
- Les annonceurs publicitaires boudent le web
- Culture du web : In Big Browser We Trust
- Agences de communication : web culture à venir
- Nouvelles formes de publicité sur internet
- Agence globale ou agences spécialisées ?
- Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
- Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
- Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
- Internet, canal de distribution efficace ?
- Conclusion du mémoire de fin d’étude
- La ruée vers l’or en ligne
Conclusion Partie 3 (Freins à la communication sur internet) : de la ruée vers l’or en ligne à la maturité
Internet est donc un média tout à fait compétitif en terme de coût si l’on prend en compte les possibilités de ciblage inégalées qu’il offre ainsi que le bon impact en matière de publicité qu’il procure.
C’est donc fort naturellement que les annonceurs vont peu à peu s’intéresser de plus près à la publicité sur internet.
Il nous semble que le rôle des agences de communication consiste alors à accélérer cette évolution :
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- en créant d’une part de nouvelles formes de publicité sur internet – plus créatives et plus interactives –,
- et en conseillant les annonceurs dans l’élaboration de leur stratégie marketing.
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« La ruée vers l’or en ligne pour les Nuls »
Nous conseillons aux annonceurs belges de prendre contact avec le net et d’apprendre l’e-pub en travaillant dans un premier temps avec de petites agences spécialisées, souples et réactives. Une fois mieux appréhendée la problématique du net et les nouveaux challenges qu’il convient de relever, il est souhaitable, à notre avis, que l’annonceur se tourne vers son agence « traditionnelle » historique, seule capable de lui donner une vision globale de son plan de communication.
Il nous semble à ce sujet plus que probable que les petites structures seront à court et moyen terme absorbé au sein des grands réseaux.
[crédit photo La ruée vers l’or en ligne : mav.mbecker.net]
