- Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
- Publicité sur le net : état des lieux
- Nom de domaine .be, trafic et e-business
- Internet en Belgique : les internautes belges
- Histoire de la publicité sur internet
- Les bannières publicitaires
- Publicité interstitielle
- Sponsoring publicitaire internet affiliation
- Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
- E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
- Annonceurs publicitaires internet
- Internet média interactif
- Mass-media : modèle de communication
- Analyse de la demande des utilisateurs finals
- Interactivité web : définition et mesure
- Publicité sur internet : avantages et inconvénients
- Mesure de l’audience internet
- Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
- Cookies internet : éviter l’indigestion
- Auto-estimation d’audience internet
- Outils de mesure d’audience internet
- Hits internet : définition et mesure
- Source de trafic internet, provenance du visiteur
- Nombre de pages vues
- Nombre de clics
- Temps de visite moyen par clic
- Mesure du coût publicitaire internet
- Efficacité de la publicité sur internet
- Ciblage publicitaire internet
- Interactivité web publicitaire et éditoriale
- DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
- Test publicitaire internet
- Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
- Efficacité des bannières publicitaires internet
- Marché de la publicité en ligne : la maturité
- Supprimer les bannières publicitaires ?
- Freins à la communication sur internet
- Tarification publicitaire internet : les différents modèles
- Le média Internet : cher ou bon marché ?
- Les annonceurs publicitaires boudent le web
- Culture du web : In Big Browser We Trust
- Agences de communication : web culture à venir
- Nouvelles formes de publicité sur internet
- Agence globale ou agences spécialisées ?
- Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
- Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
- Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
- Internet, canal de distribution efficace ?
- Conclusion du mémoire de fin d’étude
- La ruée vers l’or en ligne
Conclusion Partie 2 : le marché de la publicité en ligne a désormais atteint sa maturité
L’ère de l’artisanat en matière de mesure d’audience sur Internet semble avoir fait son temps
De nouveaux outils de mesure d’audience sur internet, à chaque fois plus performants et plus fiables, apparaissent chaque jour, et dans l’optique de clarifier tout cela des labels sont en train d’apparaître, afin de récompenser les bons outils.
Il est ainsi désormais possible de connaître, de manière rapide et détaillée, aussi bien les données purement quantitatives de fréquentation que le comportement des internautes, ce qui offre la possibilité aux acteurs du web de s’adapter et de réagir, au sens propre du terme.
Tous les voyants sont au vert au sujet du marché de la publicité en ligne
A l’aune des premiers résultats fiables disponibles en Belgique, on s’aperçoit que, contrairement à ce que beaucoup supposaient, les internautes « expérimentés », c’est-à-dire ceux qui sont présents sur le web depuis plusieurs mois voire plusieurs années, et qui fréquentent assidûment la toile, sont bien plus réceptifs à la publicité en ligne que les nouveaux venus (et parmi eux plus encore les adeptes du e-shopping).
Les jeunes internautes semblent également bien plus disposés à tolérer la publicité en ligne que leurs aînés.
Et pour couronner le tout, la publicité en ligne s’affirme d’ores et déjà comme une manière de communiquer très efficace, au moins à la hauteur des autres médias.
Mais les entreprises belges tardent à monter dans le wagon du marché de la publicité en ligne
Les annonceurs belges disposent ainsi de données précises et fiables, qui ont montré que la publicité en ligne n’a pas à rougir face à la publicité sur d’autres médias et présente des perspectives fort intéressantes.
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- Où se trouvent donc les freins à l’intégration d’internet dans le plan de communication des entreprises belges ?
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[voir des chiffres et prévisions 2012 sur le marché de la publicité en ligne sur le Journal du Net]
(crédit photo : La maturité du marché de la publicité en ligne : James Jordan)
