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Source de trafic internet, provenance du visiteur

3 juillet 2012 par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 22 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Chapitre 3 : Mesure de l’audience : Qualitative

Les annonceurs utilisent de nombreux indicateurs afin d’estimer l’audience d’une campagne, mais également de déterminer son affinité.

A lire aussi :  Plan de communication : comment favoriser l'intégration d'internet ?

L’annonceur peut ainsi collecter des données sur :

[list style= »arrowblue »]

  • la source de trafic internet et la provenance du visiteur,
  • le temps de visite,
  • le nombre de pages consultées,
  • la hiérarchisation de la visite,
  • le nombre et le temps de consultation par page,
  • et enfin les offres (nombre de téléchargements, de formulaires remplis, ou encore le nombre et le montant des commandes).

[/list]

Provenance du visiteur et source de trafic internet

Source de trafic internet et provenance du visiteurQuelle est l’origine géographique des consultations ?

En premier lieu, il s’agit de connaître l’origine géographique des consultations. Celle-ci est déterminée grâce à l’adresse électronique de l’utilisateur (une adresse se terminant en .be indique un internaute belge), mais également grâce à l’identification du fournisseur d’accès, ou « provider ».

A noter : les adresses électroniques à terminaison .com (pour « commercial ») ne correspondent pas à une origine géographique certifiée, de même pour les terminaisons du type .net ou .org.

Quelle est la source de trafic internet ?

L’annonceur peut également savoir quelle a été la source de trafic internet, connaître le site qui a amené l’internaute vers « son » site, en d’autres termes, il peut savoir d’où provient l’internaute. Il peut aussi être renseigné sur l’éventuelle utilisation d’un moteur de recherche (lequel ? quels ont été les mots clés utilisés ?). L’annonceur peut ainsi évaluer ses publicités (emplacement et/ou créativité), et l’efficience des mots clés enregistrés sur les différents moteurs de recherche.

Enfin, l’internaute peut se rendre sur un site par le biais du menu « favoris » de son navigateur. Si tel est le cas, l’annonceur peut légitimement s’attendre à une certaine fidélité de l’internaute pour le site concerné.

A lire aussi :  Efficacité des bannières publicitaires internet

 

(crédit photo : Source de trafic internet et provenance du visiteur : Nichi Grauso, photo prise par Pietro Zanarini)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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