Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer

Un des nouveaux formats publicitaires web : le Superstitiel

Parmi les nouveaux formats publicitaires web qui apparaissent afin de répondre aux trois enjeux majeurs de la publicité sur le net, à savoir l’optimisation du graphisme (afin d’autoriser une plus grande liberté de création) et le développement de l’interactivité, tout en minimisant les temps de chargement, un des plus récents et des plus intéressants à notre goût se nomme « superstitiel ».

Il se nomme ainsi car il s’agit d’un mélange entre interstitiel et Rich Media.

En effet, tout comme l’interstitiel, une animation s’intercale entre deux pages web et délivre un message à taille importante, qui va jusqu’au format pleine page.

Côté Rich media, le superstitiel accepte les formats gif, jpeg, html, ou encore le flash.

Mais le superstitiel présente une originalité majeure parmi tous les nouveaux formats publicitaires web, qui a trait à son mode d’apparition. En effet, tout se déroule selon trois phases :

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• Téléchargement de la première page du site,
• Téléchargement de l’écran publicitaire : il n’intervient qu’une fois que l’internaute voit la page du site complètement téléchargée.
• Affichage de l’écran publicitaire : il n’a lieu qu’après téléchargement complet de l’écran publicitaire, et dans la situation où l’internaute change de page sur le site. L’animation se met alors en marche et s’interrompt automatiquement, laissant l’internaute reprendre naturellement sa navigation.

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Avantages et inconvénients du Superstitiel

Parmi tous les nouveaux formats publicitaires web, le superstitiel présente l’avantage d’offrir une excellente visibilité à l’annonceur (donc une meilleure efficacité), mais surtout il gêne considérablement moins la navigation de l’internaute que d’autres formats.

Pour information, on peut trouver les caractéristiques techniques du supersitiel à l’adresse www.superstitial.com [ce domaine n’est plus actif aujourd’hui].

Le dernier-né des nouveaux formats publicitaires web : Adpointer

La société Adready a créé au mois d’août 2000 un nouveau type de bannière. Quel que soit l’endroit du site où se trouve le pointeur de la souris, si ce dernier reste statique l’espace de quelques secondes, l’internaute voit apparaître une image gif de 60*60 pixels juste en dessous du pointeur.

Sur le site de Adpointer (www.adpointer.com) [ce domaine n’est plus actif], on peut tester facilement le procédé : la bannière apparaît à partir du moment où l’on fige le pointeur pendant environ deux secondes.

Bien entendu, afin de ne pas perturber la navigation de l’internaute, le temps au bout duquel la bannière apparaît est paramétrable.

Quel avenir pour Adpointer parmi les nouveaux formats publicitaires web ?

Ce nouveau type de bannière semble promis à un bel avenir, puisqu’il assure une meilleure visibilité. Nous émettons toutefois de sérieuses réserves quant à la bonne acceptation de cette technique par les internautes.

En effet, le pointeur de la souris étant le prolongement de la main de l’internaute, ce procédé nous semble quelque peu intrusif et risque d’entraîner de nombreuses réactions de rejet (comme par exemple placer le pointeur dans un coin de l’écran lorsqu’on doit le laisser statique, de manière à ne plus le voir).
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Ces nouveaux formats publicitaires web (d’autres suivent régulièrement) ouvrent assurément de nouveaux horizons. Il nous semble que ceux qui présentent un aspect ludique (jeux interactifs en ligne), pratique (VirtualTAG), ou créatif (superstitiels), sont appelés à un bel avenir.

Nous sommes beaucoup plus sceptiques quant à des innovations du genre de l’Adpointer, qui outre ne pas apporter d’amélioration en matière de création (60*60, c’est peu !) perturbent quelque peu la navigation de l’internaute et risquent donc d’être mal perçus.

Il y a donc des innovations très intéressantes en matière d’e-pub. Mais elles ne « se vendront » pas elles-mêmes aux annonceurs. Il nous semble qu’il est du devoir des agences d’assumer un certain rôle de conseil auprès des annonceurs.

[crédit photo : exemple de nouveaux formats publicitaires web, un superstitiel Adidas Predator Mania : Allan Murray]