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Interactivité web publicitaire et éditoriale

4 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 29 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

L’interactivité web

Celle-ci se retrouve à deux niveaux.

A lire aussi :  DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne

L’interactivité web publicitaire

Interactivité web publicitaire et éditorialeQuels que soient les formats publicitaires utilisés (bannières, liens hypertexte, double fenêtre…), l’internaute peut cliquer dessus afin de se rendre sur le site de l’annonceur. C’est la première forme d’interactivité web.

Elle demande un effort minime –un simple clic – et souffre donc de peu de freins. Le principal reste le temps de chargement, qui dépend directement des performances de la connexion de l’internaute.

Ce frein est de toute évidence plus fort lors d’une recherche que lors d’un surf sur le réseau, au gré de l’inspiration du moment – nous verrons que cette pratique est loin d’être quantité négligeable.

Ce frein est également a priori bien plus fort lorsque l’internaute paye proportionnellement à son temps de connexion que dans le cas d’un forfait ou d’une connexion permanente (câble, réseau local).

L’interactivité web éditoriale

L’interactivité web se retrouve sur le site même de l’annonceur. Le visiteur a en effet tout loisir de parcourir les rubriques de son choix dans l’ordre de son choix, tout en passant sur chaque partie le temps qu’il désire.

On retrouve, tout compte fait, un principe similaire à celui de l’annonce couplée à un numéro vert. Différence notable : le clic est une action minimale, et les freins s’en trouvent réduits d’autant.

Les groupes de vente par correspondance voient leur part de commandes par voie postale se réduire d’année en année (60% aujourd’hui contre 74% en 1980). En France, le téléphone rassemble 25% des commandes, le minitel 12%. Fait intéressant : 13% des 18-24 ans se déclarent prêts à utiliser Internet pour passer des commandes (ensemble de la population : 6%) (source : Bigbenpub – analyse de l’efficacité de la publicité sur internet).

A lire aussi :  Nombre de pages vues

Il semble bien que le « cyberconsommateur » n’appartienne déjà plus au monde de l’utopie.

 

(crédit photo Interactivité web publicitaire et éditoriale : Alex Valli)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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