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Pop-up window (double-fenêtre), fond de page

30 juin 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 8 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

La pop-up window, ou double-fenêtre

Cette technique permet d’afficher automatiquement une fenêtre supplémentaire, nommée pop-up window, qui apparaît au-dessus de celle visitée par l’internaute.

A lire aussi :  Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences

Dans l’idéal, le chargement de la fenêtre pop-up window doit être rapide, de manière à ne pas abuser de la patience de l’internaute (qui est généralement très sensible au temps de chargement, vu la « lenteur » actuelle du net), et également afin de conserver un certain effet de surprise, qui fait que l’internaute ne pourra pas manquer de voir la publicité.

Autre vertu non négligeable de la pop-up window, également appelée « double fenêtre » : l’internaute conserve toujours la possibilité de rester sur le site initialement visité.

Avantages de la pop-up window

Ainsi, à condition d’être utilisée de manière pertinente, la pop-up window peut augmenter l’audience, puisqu’elle est cliquable, et peut également accroître la reconnaissance d’une marque ou d’un nom.

Exemple de pop-up window

Exemple de pop-up window (double-fenêtre)

 

Le fond de page

C’est une technique encore peu répandue qui consiste à vendre le fond de page comme espace publicitaire. Disney a eu recours à cette méthode pour le lancement du film « les 101 dalmatiens ». Les sites supports présentaient des fonds de page blancs tachetés de noir qui rappelaient le pelage des dalmatiens. Ce procédé s’applique particulièrement bien à une publicité événementielle.

Avantages du fond de page

Cette méthode a pour elle l’originalité, ce qui lui assure a priori une bonne mémorisation et un bon impact. De plus, l’annonce occupe toute la page ou tout le site, qui plus est en permanence, ce qui lui confère une exposition optimale.

Bien entendu, ce type de publicité ne procède pas d’une problématique de marketing direct. Il est en effet par définition impossible de proposer un fond de page cliquable. Par conséquent, le fond de page n’est à employer que dans le but d’influer sur la reconnaissance d’un nom ou d’une marque, par exemple pour la faire évoluer d’une notoriété assistée vers une notoriété spontanée.

A lire aussi :  Nom de domaine .be, trafic et e-business

 

(visuel d’exemple de pop-up window issu du site Indigosecure)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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