
- Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
- Publicité sur le net : état des lieux
- Nom de domaine .be, trafic et e-business
- Internet en Belgique : les internautes belges
- Histoire de la publicité sur internet
- Les bannières publicitaires
- Publicité interstitielle
- Sponsoring publicitaire internet affiliation
- Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
- E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
- Annonceurs publicitaires internet
- Internet média interactif
- Mass-media : modèle de communication
- Analyse de la demande des utilisateurs finals
- Interactivité web : définition et mesure
- Publicité sur internet : avantages et inconvénients
- Mesure de l’audience internet
- Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
- Cookies internet : éviter l’indigestion
- Auto-estimation d’audience internet
- Outils de mesure d’audience internet
- Hits internet : définition et mesure
- Source de trafic internet, provenance du visiteur
- Nombre de pages vues
- Nombre de clics
- Temps de visite moyen par clic
- Mesure du coût publicitaire internet
- Efficacité de la publicité sur internet
- Ciblage publicitaire internet
- Interactivité web publicitaire et éditoriale
- DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
- Test publicitaire internet
- Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
- Efficacité des bannières publicitaires internet
- Marché de la publicité en ligne : la maturité
- Supprimer les bannières publicitaires ?
- Freins à la communication sur internet
- Tarification publicitaire internet : les différents modèles
- Le média Internet : cher ou bon marché ?
- Les annonceurs publicitaires boudent le web
- Culture du web : In Big Browser We Trust
- Agences de communication : web culture à venir
- Nouvelles formes de publicité sur internet
- Agence globale ou agences spécialisées ?
- Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
- Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
- Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
- Internet, canal de distribution efficace ?
- Conclusion du mémoire de fin d’étude
- La ruée vers l’or en ligne
Conclusion du mémoire de fin d’étude : « Comment favoriser l’intégration d’internet dans le plan de communication des entreprises en Belgique ? »
La publicité on-line en Belgique n’en est encore qu’à ses balbutiements.
En effet, les bannières publicitaires ont toujours une part écrasante, et les outils de mesure d’audience internet et de gestion de campagne sont loin d’être totalement satisfaisants. L’euphorie des débuts – l’aspect interactif d’Internet a donné naissance aux rêves les plus fous – a laissé place à un certain scepticisme, étant donné les nombreuses difficultés rencontrées.
Pourtant, les premières données fiables disponibles en Belgique nous laissent entrevoir ce que les annonceurs d’autres pays, notamment aux Etats-Unis, semblent avoir déjà compris : la publicité sur internet recèle un réel potentiel. Et peut-être plus encore en Belgique qu’ailleurs, où les internautes expérimentés, ainsi que la jeune génération (qui est à la fois la génération pub et la génération Internet), semblent tout particulièrement réceptifs à la publicité en ligne.
Certes, le coût à première vue plus élevé de cette dernière n’incite pas a priori les annonceurs belges à se lancer dans l’aventure. Mais ce léger surcoût, d’ailleurs en constante diminution, nous semble avoir bien peu de poids face aux multiples possibilités d’adaptabilité et de ciblage qu’offre internet. Nous pensons qu’il appartient alors aux agences de communication d’acquérir la culture web, afin de pouvoir ensuite transmettre celle-ci aux annonceurs : elles doivent d’une part développer sans cesse de nouvelles formes d’e-pub, qui répondent aux attentes de leurs clients (créativité, interactivité, efficacité), et d’autre part jouer un véritable rôle de conseil auprès des annonceurs.
En conclusion du mémoire de fin d’étude : ne laissez pas passer le train !
En guise de conclusion du mémoire de fin d’étude, Laissons le mot de la fin à Philippe Gaumont, PDG de FCB France, qui a notamment été président de l’AACC (Association des Agences Conseils en Communication) :
Ignorer le net aujourd’hui, c’est comme ignorer la télévision au moment de son lancement. C’est même plus important car, pour la première fois, un média est plus qu’un média : c’est un moyen de commercialisation, un moyen d’information, de communication et de relation très personnalisé, un moyen interactif en temps réel. Cela n’a jamais été le cas avec les autres médias.
(Actuamédia, décembre 1999)
Bibliographie et références utilisées pour la rédaction du mémoire de fin d’étude
Livres :
[list style= »arrowblue »]
- BLOCH, P.H. 1981 « Involvement beyond the Purchase Process : Conceptual Issues & Empirical investigations » Editions K.Monroe.
- De MOFFAERTS, Eric 1995 « Réalisations télévisuelles » syllabus du cours de 1ère licence. Bruxelles, Ihecs.
- ELLSWORTH, Jill H. & Matthew V. 1994 « The Internet Business Book ». New York, Editions Wiley & Sons, Inc.
- ENLART-MICHEL, GOUYET, NAJEAN, RENARD 1995 « Facteurs-clés de succès des produits Multimédias interactifs ». Institut National de l’Audiovisuel, Direction de la recherche.
- HENRY, Jules 1997 « Marketing direct » syllabus du cours de 1ère licence. Bruxelles, Ihecs.
- HOFFMAN & NOVACK 1996
- « New Metrics for New Media : Project 2000».
- www.elabweb.com/novack
- KOTLER & DUBOIS 1994 « Marketing Management ». Paris, Editions Publi-Union.
- LEWIS G., BARBER S., SIEGEL E. 1998 « Programming with Java IDL ». New York, Wiley Computer Publishing.
- LONGUET, Patrick 1997 « Java ». Paris, Editions Sybex
- ROTHSCHILD, M. 1984 « Perspectives on Involvement : Current problems and Future Directions. » Editions T.C.Kinnear.
[/list]
Etudes :
[list style= »arrowblue »]
- InSites: www.insites.be
- NUA Internet surveys
- Belgian Internet Mapping
- Net.Imp@ct, Etude SOFRES pour l’IAB France,15 avril-20 mai 1999
- Euro RSCG Interaction, Vichy et Internet, juillet 2000
- The Bathwick Group, Belgium Lagging, octobre 1999
- DE CLERCK Jeroen et DUPON Tom, une étude de LdV/Partners, Publicité on-line en Belgique, 1998
[/list]
Magazines :
[list style= »arrowblue »]
- Le Monde, créatifs : du clic au déclic, 22 mars 2000
- Stratégies n°1141 du 07/04/2000
- Stratégies n°1147 du 19/05/2000
- Stratégies n°1044 du 20/02/1998
- Stratégies n°1028 du 17/10/1997
- Revue française du Marketing n°119, 1988
- L’ordinateur individuel n°1427
[/list]
Sites Internet :
[list style= »arrowblue »]
- Stratégies on-line : www.strategies-online.com/05/02/1999/zoomarticle.html
- Actuamédia : www.actuamedia.com, décembre 1999
- ZonaResearch, www.emarketnewsletter.com, 4 mai 2000
- DoubleClick: www.doubleclick.net
- First Tag: www.vtag.com
- Macromedia (Schockwave): www.macromedia.com
- Spinner (bannières audio): www.spinner.com
- Pointcast (service de push media) : www.pointcast.com
- Jupiter Communications: www.jup.com
- Adready (format Adpointer): www.adpointer.com
- IAB: www.iab.com
- Big Ben: www.bigben-pub.com
- www.internet.com du 30 novembre 1999
[/list]
(crédit photo Conclusion du mémoire de fin d’étude : est-ce bien nécessaire de le préciser…?)