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Le nombre de pages vues
Définition du nombre de pages vues
Le nombre de pages vues total est l’addition de plusieurs sources de données :
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- Les hits sur le site principal
- Les connexions aux sites proxys
- L’activation de la mémoire cache sur les ordinateurs
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Si les hits internet sur le site principal sont faciles à mesurer, il en va tout autrement pour les pages vues à partir des sites proxys, ou à partir de la mémoire cache de l’ordinateur.
Afin d’estimer ces deux derniers paramètres de façon satisfaisante, les sociétés d’étude spécialisées ont mis au point de nouveaux outils. Les mesures adoptées par Médiamétrie nous semblent particulièrement pertinentes :
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- Afin de mesurer les pages vues dans les mémoires caches des ordinateurs des internautes :
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- Des applets javas (petites applications) sont activés à chaque visualisation de la page. Malheureusement, le langage java n’est pas compris par tous les navigateurs (mais ce problème tend à disparaître).
- Le réglage des paramètres http des images que l’on mesure : il y a des paramètres concernant la date de création, d’expiration, le fait de les garder dans les caches…
- Afin d’évaluer le nombre d’internautes ayant désactivé l’enregistrement des images, on utilise les logs d’exploitation, qui montrent de manière explicite si quelqu’un charge des pages sans télécharger les images.
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Le nombre de pages vues avec publicité (PAP)
Le nombre de pages vues est un indicateur utilisé aussi bien par les annonceurs que par les éditeurs. Mais il existe un indicateur plus pertinent encore, que ces derniers utilisent pour justifier de leur audience auprès des annonceurs potentiellement intéressés par l’affichage de publicité. Il s’agit du nombre de pages vues avec publicité (PAP), qui correspond au nombre de pages vues sur lesquelles figure l’offre de l’annonceur (bandeau publicitaire, objet, icône).
Une page avec publicité vue ne signifie pas que la publicité a été vue ou remarquée. Prenons l’exemple d’une bannière située en bas d’une page avec barre de défilement : il est fort probable que l’internaute passe à une autre page sans avoir vu l’annonce. Idem lorsque la bannière n’apparaît à l’écran que lorsque tout le reste de la page a été affiché.
C’est sur les moteurs de recherche que l’équation « page vue = bannière vue » prête le plus à discussion. Sur un site comme Yahoo !, l’internaute a bien peu de raisons de s’attarder sur la page d’accueil dès lors que les catégories de site proposées sont apparues.
Nombre de visites et nombre de visiteurs
Le nombre de visites donne lieu à la mesure du nombre de visiteurs : individus qui consultent un même site au cours d’une période définie (heure, jour, semaine, mois).
Le nombre total des visiteurs tient compte de la déduplication du nombre de visites. C’est à l’heure actuelle la donnée la plus difficile à déterminer, car elle suppose que l’utilisateur respecte une procédure d’identification telle que celle proposée par certaines plates-formes ou sites sur abonnement (AOL, Compuserve, Wall Street Journal…).
Là encore, la duplication est un problème pour les annonceurs qui touche tout particulièrement les moteurs de recherche. Or nous verrons un peu plus loin que la bannière est effective de façon optimale durant les premières expositions.
