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Nombre de pages vues

2 juillet 2012 Par Laurent Matignon

Cet article est le numéro 23 sur 50 au sein de Mémoire de fin d'étude marketing communication internet

Mémoire de fin d'étude marketing communication internet
  • Plan de communication : comment favoriser l’intégration d’internet ?
  • Publicité sur le net : état des lieux
  • Nom de domaine .be, trafic et e-business
  • Internet en Belgique : les internautes belges
  • Histoire de la publicité sur internet
  • Les bannières publicitaires
  • Publicité interstitielle
  • Sponsoring publicitaire internet affiliation
  • Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
  • E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
  • Annonceurs publicitaires internet
  • Internet média interactif
  • Mass-media : modèle de communication
  • Analyse de la demande des utilisateurs finals
  • Interactivité web : définition et mesure
  • Publicité sur internet : avantages et inconvénients
  • Mesure de l’audience internet
  • Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
  • Cookies internet : éviter l’indigestion
  • Auto-estimation d’audience internet
  • Outils de mesure d’audience internet
  • Hits internet : définition et mesure
  • Source de trafic internet, provenance du visiteur
  • Nombre de pages vues
  • Nombre de clics
  • Temps de visite moyen par clic
  • Mesure du coût publicitaire internet
  • Efficacité de la publicité sur internet
  • Ciblage publicitaire internet
  • Interactivité web publicitaire et éditoriale
  • DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
  • Test publicitaire internet
  • Mémorisation publicité internet, reconnaissance, agrément
  • Efficacité des bannières publicitaires internet
  • Marché de la publicité en ligne : la maturité
  • Supprimer les bannières publicitaires ?
  • Freins à la communication sur internet
  • Tarification publicitaire internet : les différents modèles
  • Le média Internet : cher ou bon marché ?
  • Les annonceurs publicitaires boudent le web
  • Culture du web : In Big Browser We Trust
  • Agences de communication : web culture à venir
  • Nouvelles formes de publicité sur internet
  • Agence globale ou agences spécialisées ?
  • Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
  • Nouveaux formats publicitaires web : Superstitiel, Adpointer
  • Élaborer une stratégie marketing : le rôle de conseil des agences
  • Internet, canal de distribution efficace ?
  • Conclusion du mémoire de fin d’étude
  • La ruée vers l’or en ligne

Le nombre de pages vues

Définition du nombre de pages vues

Le nombre de pages vues total est l’addition de plusieurs sources de données :

A lire aussi :  Ciblage publicitaire internet

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  • Les hits sur le site principal
  • Les connexions aux sites proxys
  • L’activation de la mémoire cache sur les ordinateurs

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Nombre de pages vuesSi les hits internet sur le site principal sont faciles à mesurer, il en va tout autrement pour les pages vues à partir des sites proxys, ou à partir de la mémoire cache de l’ordinateur.

Afin d’estimer ces deux derniers paramètres de façon satisfaisante, les sociétés d’étude spécialisées ont mis au point de nouveaux outils. Les mesures adoptées par Médiamétrie nous semblent particulièrement pertinentes :

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  • Afin de mesurer les pages vues dans les mémoires caches des ordinateurs des internautes :

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  1. Des applets javas (petites applications) sont activés à chaque visualisation de la page. Malheureusement, le langage java n’est pas compris par tous les navigateurs (mais ce problème tend à disparaître).
  2. Le réglage des paramètres http des images que l’on mesure : il y a des paramètres concernant la date de création, d’expiration, le fait de les garder dans les caches…
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  • Afin d’évaluer le nombre d’internautes ayant désactivé l’enregistrement des images, on utilise les logs d’exploitation, qui montrent de manière explicite si quelqu’un charge des pages sans télécharger les images.

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Le nombre de pages vues avec publicité (PAP)

Le nombre de pages vues est un indicateur utilisé aussi bien par les annonceurs que par les éditeurs. Mais il existe un indicateur plus pertinent encore, que ces derniers utilisent pour justifier de leur audience auprès des annonceurs potentiellement intéressés par l’affichage de publicité. Il s’agit du nombre de pages vues avec publicité (PAP), qui correspond au nombre de pages vues sur lesquelles figure l’offre de l’annonceur (bandeau publicitaire, objet, icône).

A lire aussi :  Tarification publicitaire internet : les différents modèles

Une page avec publicité vue ne signifie pas que la publicité a été vue ou remarquée. Prenons l’exemple d’une bannière située en bas d’une page avec barre de défilement : il est fort probable que l’internaute passe à une autre page sans avoir vu l’annonce. Idem lorsque la bannière n’apparaît à l’écran que lorsque tout le reste de la page a été affiché.

C’est sur les moteurs de recherche que l’équation « page vue = bannière vue » prête le plus à discussion. Sur un site comme Yahoo !, l’internaute a bien peu de raisons de s’attarder sur la page d’accueil dès lors que les catégories de site proposées sont apparues.

Nombre de visites et nombre de visiteurs

Le nombre de visites donne lieu à la mesure du nombre de visiteurs : individus qui consultent un même site au cours d’une période définie (heure, jour, semaine, mois).

Le nombre total des visiteurs tient compte de la déduplication du nombre de visites. C’est à l’heure actuelle la donnée la plus difficile à déterminer, car elle suppose que l’utilisateur respecte une procédure d’identification telle que celle proposée par certaines plates-formes ou sites sur abonnement (AOL, Compuserve, Wall Street Journal…).

Là encore, la duplication est un problème pour les annonceurs qui touche tout particulièrement les moteurs de recherche. Or nous verrons un peu plus loin que la bannière est effective de façon optimale durant les premières expositions.

 

(crédit photo Nombre de pages vues : Spec-ta-cles)

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Laurent Matignon

Diplômé de l'EDHEC programme Grande Ecole en 2000, j'ai évolué durant plusieurs années au sein d'agences web de référence à Paris avant de devenir indépendant. Je suis aujourd'hui consultant SEO à Nice, autrement dit consultant en référencement et consultant en webmarketing freelance en région PACA Provence-Alpes-Côte d'Azur (Nice, Cannes, Sophia Antipolis, Monaco, Toulon, Marseille, Aix...), avec des clients aussi bien en France qu'à l'étranger.

Classé sous :Histoire d'internet Balisé avec :EDHEC Business School Lille, Mémoire EDHEC marketing

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