Peut-être faut-il chercher du côté culturel et irrationnel quelques raisons qui pourraient expliquer le retard de développement de la publicité en ligne en Belgique ? Chez le consommateur, Big Broswer fait encore peur.
Agences de communication : web culture à venir
« La culture web doit gagner toute l’agence », clame Jean-Claude Michel, de l’agence Australie. Entre des acheteurs d’espace submergés de données et un déclic web qui tarde à venir chez les créatifs, il reste visiblement du chemin à parcourir.
Nouvelles formes de publicité sur internet
Afin d’améliorer le niveau d’interactivité de leurs annonces publicitaires, et donc bien souvent leur niveau d’efficacité, les agences de communication ont imaginé de nouvelles voies à explorer, qui autorisent aussi bien souvent plus de possibilités en matière de création publicitaire.
Agence globale ou agences spécialisées ?
A la différence des médias traditionnels, où globalement chacun tient sa place et joue son rôle – l’agence conseille et la centrale achète – sur Internet les intervenants se mêlent de tout. Une joyeuse anarchie typique de l’ère des pionniers.
Jeux interactifs en ligne et VirtualTAG
L’interactivité est au coeur du web. Elle est également une composante essentielle de l’efficacité d’une campagne de publicité sur le net : voyons les raisons pour lesquelles les jeux interactifs en ligne et les bannières VirtualTAG se montrent particulièrement intéressants.
