A court terme, si l’on en croit les cabinets d’études spécialisés, Internet devrait attirer des budgets publicitaires conséquents, investis par des annonceurs publicitaires internet appartenant à tous les secteurs d’activité, et ce aussi bien aux Etats-Unis que dans le reste du monde.

L’e-mail publicitaire offre de nombreux avantages. Le premier est l’existence de nombreuses bases de données recueillies par les entreprises. D’autre part, le taux de remontée d’une campagne e-mail publicitaire peut aisément être calculé.

A condition d’être utilisée de manière pertinente, la pop-up window (ou double-fenêtre) peut augmenter l’audience, puisqu’elle est cliquable, et peut également accroître la reconnaissance d’une marque ou d’un nom.

Le sponsoring publicitaire est particulièrement adapté aux annonceurs qui ont un message précis à délivrer et qui veulent toucher au plus près leur cible. Ils peuvent alors sponsoriser des rubriques de moteurs de recherche, de sites thématiques, ou de minisites créés pour l’occasion.

Cette forme de publicité on-line n’est pas sans rappeler, dans son principe, la publicité télévisée. En effet, la navigation est interrompue par une annonce publicitaire qui occupe toute la fenêtre l’espace de quelques secondes.