L’interactivité web existe via le simple clic sur une bannière ou le surf sur le site de l’annonceur : on parle d’interactivité web publicitaire et éditoriale.
Ciblage publicitaire internet
Internet est un média à part car il possède certaines caractéristiques des médias « traditionnels » et du marketing direct. En effet, il dispose de quatre caractéristiques propres au marketing direct, parmi lesquelles on trouve le ciblage.
Efficacité de la publicité sur internet
La publicité sur internet lave-t-elle plus blanc ? Mesurer son efficacité permet d’évaluer le retour sur investissement (ROI), puis d’agir en conséquence.
Mesure du coût publicitaire internet
L’annonceur peut évaluer les résultats de son action sur Internet en comparant l’investissement engendré par le site (annonces publicitaires) et les réponses des internautes : nombre de formulaires remplis, nombre (ou le montant) des commandes, nombre de téléchargements d’images ou de programmes…
Temps de visite moyen par clic
Le temps de visite moyen par clic (en anglais, CPMC) est un indicateur de la valeur du clic à utiliser lorsque l’objectif ou un des objectifs est de renforcer le lien entreprise (ou marque)-consommateur, ou la proximité marque-consommateur.
