En premier lieu, il s’agit de connaître l’origine géographique des consultations. L’annonceur peut également savoir quelle a été le site qui a amené l’internaute vers « son » site, en d’autres termes, il peut savoir d’où provient l’internaute.

Le nombre de clics n’est pas réellement un indicateur d’efficacité mais plutôt un indicateur de l’importance de la campagne et de ses effets.

Le nombre de pages vues total est l’addition de plusieurs sources de données : les hits sur le site principal, les connexions aux sites proxys et l’activation de la mémoire cache sur les ordinateurs.

La première mesure proposée fut le hit internet. Il correspond à l’appel par l’internaute d’un fichier d’une page du site. Par définition, il existe donc autant de hits internet qu’il existe de fichiers différents sur une page web.

N’existe-t-il pas des outils de mesure d’audience internet qui associent précision et souplesse d’utilisation, sans pour autant présenter un côté « mouchard » ?