Bien souvent, les annonceurs ne savent pas appréhender Internet en tant que nouveau média, et donc en tant que nouvelle problématique : il revient aux agences de communication de leur proposer une vision globale des enjeux liés à Internet.

Le Superstitiel est l’un des plus intéressants nouveaux formats publicitaires web car il permet de répondre aux trois enjeux majeurs de la publicité en ligne, à savoir l’optimisation du graphisme et le développement de l’interactivité tout en minimisant les temps de chargement. En revanche, la technologie Adpointer nous laisse beaucoup plus sceptiques. Voyons pourquoi.

L’interactivité est au coeur du web. Elle est également une composante essentielle de l’efficacité d’une campagne de publicité sur le net : voyons les raisons pour lesquelles les jeux interactifs en ligne et les bannières VirtualTAG se montrent particulièrement intéressants.

Afin d’améliorer le niveau d’interactivité de leurs annonces publicitaires, et donc bien souvent leur niveau d’efficacité, les agences de communication ont imaginé de nouvelles voies à explorer, qui autorisent aussi bien souvent plus de possibilités en matière de création publicitaire.

« La culture web doit gagner toute l’agence », clame Jean-Claude Michel, de l’agence Australie. Entre des acheteurs d’espace submergés de données et un déclic web qui tarde à venir chez les créatifs, il reste visiblement du chemin à parcourir.