Parmi les annonceurs publicitaires, n’y a-t-il pas des explications au faible enthousiasme suscité par la publicité sur le web ? L’évolution vers la communication sur internet est réelle, mais elle est lente…

Peut-être faut-il chercher du côté culturel et irrationnel quelques raisons qui pourraient expliquer le retard de développement de la publicité en ligne en Belgique ? Chez le consommateur, Big Broswer fait encore peur.

Le coût d’une présence sur le média internet semble à première vue bien inférieur à celui d’un passage publicitaire sur une chaîne de télévision. Mais nous savons que seul le CPM permet une comparaison avec les autres médias. Qu’en est-il réellement ?

Il existe trois principaux modèles de tarification publicitaire internet, qui coexistent à l’heure actuelle. Les transactions publicitaires dans le monde se font à 40% au CPM, 4% à la performance, 56% de manière hybride.

Comment les annonceurs belges peuvent-ils rester insensibles aux sirènes du web, quand dans d’autres pays on assiste à une véritable ruée vers l’or ? De toute évidence, la Belgique doit souffrir de freins à la communication sur internet qui lui sont propres. Ou peut-être sont-ils « mal conseillés » par les régies publicitaires ?