L’ère de l’artisanat en matière de mesure d’audience sur Internet semble avoir fait son temps et tous les voyants sont au vert pour ce qui est du marché de la publicité en ligne. Cependant, les entreprises belges tardent à monter dans le wagon.

Les internautes « éduqués », c’est-à-dire ceux qui utilisent fréquemment le net et qui ont déjà eu recours à l’achat en ligne (ou envisagent de le faire dans un avenir proche), sont plus tolérants envers les bannières mais sont très opposés à l’utilisation du spam. Un point nécessaire pour savoir qui veut réellement supprimer les bannières publicitaires en ligne.

Quelle est la perception des internautes au sujet des bannières publicitaires ? Pourquoi les internautes cliquent-ils sur lune bannière ? A quoi la bannière idéale doit-elle ressembler ? Quel est le placement idéal ? Une étude nous apporte de nombreux éléments de réponse.

A l’initiative et pour le compte de l’IAB France, l’étude Net.Imp@ct réalisée par la SOFRES sur la mémorisation publicité internet a eu pour objectif de mesurer l’efficacité de bandeaux publicitaires sur les internautes français.

Sur internet, on recense le test de création publicitaire, le test de support et le test du message. Pour tous, la prudence est de rigueur quant aux conclusions à en tirer.