DART est l’acronyme de Dynamic Advertising Reporting and Targeting. Il s’agit, comme son nom l’indique, d’une technologie qui permet d’élaborer un processus publicitaire dynamique de rapports et de ciblage.

L’interactivité web existe via le simple clic sur une bannière ou le surf sur le site de l’annonceur : on parle d’interactivité web publicitaire et éditoriale.

Internet est un média à part car il possède certaines caractéristiques des médias « traditionnels » et du marketing direct. En effet, il dispose de quatre caractéristiques propres au marketing direct, parmi lesquelles on trouve le ciblage.

La publicité sur internet lave-t-elle plus blanc ? Mesurer son efficacité permet d’évaluer le retour sur investissement (ROI), puis d’agir en conséquence.

L’annonceur peut évaluer les résultats de son action sur Internet en comparant l’investissement engendré par le site (annonces publicitaires) et les réponses des internautes : nombre de formulaires remplis, nombre (ou le montant) des commandes, nombre de téléchargements d’images ou de programmes…