L’interactivité renverse le processus marketing. Ce n’est pas l’annonceur qui segmente le marché et impose le message, mais le prospect lui-même qui, à travers une séquence de choix, se positionne dans une niche.
Mass-media : modèle de communication
Depuis leur introduction par Katz et Lazarfeld en 1955, tous les modèles marketing traditionnels qui s’appliquent à la communication de masse fonctionnent selon un procédé unilatéral : un seul émetteur diffuse un message à plusieurs récepteurs.
Internet média interactif
Il ne faudrait pas réduire le concept d’interactivité aux seules nouvelles technologies. En effet, le téléphone par exemple est un média interactif à part entière, car il permet d’instaurer un dialogue en temps réel entre les utilisateurs. Mais internet tient une place à part du point de vue de l’interactivité.
Annonceurs publicitaires internet
A court terme, si l’on en croit les cabinets d’études spécialisés, Internet devrait attirer des budgets publicitaires conséquents, investis par des annonceurs publicitaires internet appartenant à tous les secteurs d’activité, et ce aussi bien aux Etats-Unis que dans le reste du monde.
E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
L’e-mail publicitaire offre de nombreux avantages. Le premier est l’existence de nombreuses bases de données recueillies par les entreprises. D’autre part, le taux de remontée d’une campagne e-mail publicitaire peut aisément être calculé.
Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
A condition d’être utilisée de manière pertinente, la pop-up window (ou double-fenêtre) peut augmenter l’audience, puisqu’elle est cliquable, et peut également accroître la reconnaissance d’une marque ou d’un nom.
Sponsoring publicitaire internet affiliation
Le sponsoring publicitaire est particulièrement adapté aux annonceurs qui ont un message précis à délivrer et qui veulent toucher au plus près leur cible. Ils peuvent alors sponsoriser des rubriques de moteurs de recherche, de sites thématiques, ou de minisites créés pour l’occasion.
Publicité interstitielle
Cette forme de publicité on-line n’est pas sans rappeler, dans son principe, la publicité télévisée. En effet, la navigation est interrompue par une annonce publicitaire qui occupe toute la fenêtre l’espace de quelques secondes.
Les bannières publicitaires
Les bannières publicitaires reposent sur le même principe que l’insertion presse ou l’affichage, en ce sens qu’elles apparaissent au gré de la navigation de l’internaute.
Histoire de la publicité sur internet
C’est en 1994 qu’est apparue la toute première publicité sur le web (une bannière statique) sur le site américain HotWired.