Quelle est la perception des internautes au sujet des bannières publicitaires ? Pourquoi les internautes cliquent-ils sur lune bannière ? A quoi la bannière idéale doit-elle ressembler ? Quel est le placement idéal ? Une étude nous apporte de nombreux éléments de réponse.

A l’initiative et pour le compte de l’IAB France, l’étude Net.Imp@ct réalisée par la SOFRES sur la mémorisation publicité internet a eu pour objectif de mesurer l’efficacité de bandeaux publicitaires sur les internautes français.

Sur internet, on recense le test de création publicitaire, le test de support et le test du message. Pour tous, la prudence est de rigueur quant aux conclusions à en tirer.

DART est l’acronyme de Dynamic Advertising Reporting and Targeting. Il s’agit, comme son nom l’indique, d’une technologie qui permet d’élaborer un processus publicitaire dynamique de rapports et de ciblage.

L’interactivité web existe via le simple clic sur une bannière ou le surf sur le site de l’annonceur : on parle d’interactivité web publicitaire et éditoriale.

Internet est un média à part car il possède certaines caractéristiques des médias « traditionnels » et du marketing direct. En effet, il dispose de quatre caractéristiques propres au marketing direct, parmi lesquelles on trouve le ciblage.

La publicité sur internet lave-t-elle plus blanc ? Mesurer son efficacité permet d’évaluer le retour sur investissement (ROI), puis d’agir en conséquence.

L’annonceur peut évaluer les résultats de son action sur Internet en comparant l’investissement engendré par le site (annonces publicitaires) et les réponses des internautes : nombre de formulaires remplis, nombre (ou le montant) des commandes, nombre de téléchargements d’images ou de programmes…

Le temps de visite moyen par clic (en anglais, CPMC) est un indicateur de la valeur du clic à utiliser lorsque l’objectif ou un des objectifs est de renforcer le lien entreprise (ou marque)-consommateur, ou la proximité marque-consommateur.

En premier lieu, il s’agit de connaître l’origine géographique des consultations. L’annonceur peut également savoir quelle a été le site qui a amené l’internaute vers « son » site, en d’autres termes, il peut savoir d’où provient l’internaute.