L’interactivité est au coeur du web. Elle est également une composante essentielle de l’efficacité d’une campagne de publicité sur le net : voyons les raisons pour lesquelles les jeux interactifs en ligne et les bannières VirtualTAG se montrent particulièrement intéressants.
Nouvelles formes de publicité sur internet
Afin d’améliorer le niveau d’interactivité de leurs annonces publicitaires, et donc bien souvent leur niveau d’efficacité, les agences de communication ont imaginé de nouvelles voies à explorer, qui autorisent aussi bien souvent plus de possibilités en matière de création publicitaire.
Agences de communication : web culture à venir
« La culture web doit gagner toute l’agence », clame Jean-Claude Michel, de l’agence Australie. Entre des acheteurs d’espace submergés de données et un déclic web qui tarde à venir chez les créatifs, il reste visiblement du chemin à parcourir.
Les annonceurs publicitaires boudent le web
Parmi les annonceurs publicitaires, n’y a-t-il pas des explications au faible enthousiasme suscité par la publicité sur le web ? L’évolution vers la communication sur internet est réelle, mais elle est lente…
Culture du web : In Big Browser We Trust
Peut-être faut-il chercher du côté culturel et irrationnel quelques raisons qui pourraient expliquer le retard de développement de la publicité en ligne en Belgique ? Chez le consommateur, Big Broswer fait encore peur.
Le média Internet : cher ou bon marché ?
Le coût d’une présence sur le média internet semble à première vue bien inférieur à celui d’un passage publicitaire sur une chaîne de télévision. Mais nous savons que seul le CPM permet une comparaison avec les autres médias. Qu’en est-il réellement ?
Tarification publicitaire internet : les différents modèles
Il existe trois principaux modèles de tarification publicitaire internet, qui coexistent à l’heure actuelle. Les transactions publicitaires dans le monde se font à 40% au CPM, 4% à la performance, 56% de manière hybride.
Freins à la communication sur internet
Comment les annonceurs belges peuvent-ils rester insensibles aux sirènes du web, quand dans d’autres pays on assiste à une véritable ruée vers l’or ? De toute évidence, la Belgique doit souffrir de freins à la communication sur internet qui lui sont propres. Ou peut-être sont-ils « mal conseillés » par les régies publicitaires ?
Marché de la publicité en ligne : la maturité
L’ère de l’artisanat en matière de mesure d’audience sur Internet semble avoir fait son temps et tous les voyants sont au vert pour ce qui est du marché de la publicité en ligne. Cependant, les entreprises belges tardent à monter dans le wagon.
Supprimer les bannières publicitaires ?
Les internautes « éduqués », c’est-à-dire ceux qui utilisent fréquemment le net et qui ont déjà eu recours à l’achat en ligne (ou envisagent de le faire dans un avenir proche), sont plus tolérants envers les bannières mais sont très opposés à l’utilisation du spam. Un point nécessaire pour savoir qui veut réellement supprimer les bannières publicitaires en ligne.
