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Eviter l’indigestion de cookies internet pour assurer son avenir
Cookies internet : définition
Les cookies internet sont des fichiers textes de faible taille (environ 4 Ko) transmis par les serveurs, et mémorisés par le navigateur de l’internaute.
Par défaut, les navigateurs acceptent les cookies de suivi. Suite à des manifestations d’internautes agitant le spectre de Big Brother, en particulier aux Etats-Unis, les navigateurs offrent désormais la possibilité de désactiver cette option, mais de plus en plus de sites réclament l’activation des cookies internet pour fonctionner correctement (par exemple, Hotmail depuis son rachat par Microsoft).
Pourtant, si les cookies internet servent effectivement à identifier le visiteur, il ne s’agit en aucun cas d’une « identification » de l’internaute au sens propre du terme (coordonnées, âge, situation de famille…). Les cookies de suivi permettent seulement de faire la distinction entre les différents internautes, afin de mieux comprendre individuellement leur comportement.
Supprimer les cookies internet ou mourir
Soulignons ici le rôle des médias, qui ont eu tendance à diaboliser les cookies de suivi. Il est vrai que les cookies internet permettent de tracer les comportements des visiteurs. Mais nous pensons que l’utilisation des cookies est avant tout synonyme de confort accru de navigation.
En effet, en terme de publicités vues, par exemple, la présence du cookie permet de ne pas exposer indéfiniment l’internaute à la même bannière. Ce qui est préférable aussi bien pour l’utilisateur que pour l’annonceur ! Le cookie est également indispensable pour enregistrer les préférences de l’utilisateur et la configuration de son ordinateur.
Le cookie nous semble être ainsi la solution la plus simple et la plus efficace pour passer du hit au profil, tout en permettant de réellement distinguer nombre de visites et nombre de visiteurs. Nous pensons de plus que le cookie ne sera pas indéfiniment perçu comme un mouchard dont il faut se prémunir, mais bien plutôt comme un confort supplémentaire pour naviguer sur la toile.
Quel avenir pour les cookies internet ?
Microsoft teste actuellement une nouvelle version 5.5 de Internet Explorer incluant une alerte spécifique pour les sites utilisant des cookies internet émanant de adservers délocalisés, c’est-à-dire qui peuvent être utilisés par le biais de réseaux. The Network Advertising Initiative (NAI), un groupe de publicitaires au sein duquel on retrouve DoubleClick, 24/7 Media, ou encore Engage Inc., souligne les conséquences désastreuses que pourraient avoir ce type de développements sur la publicité on-line, notamment sur les sites de petite et moyenne importance.
L’avenir du cookie internet reste donc incertain.
