Pop-up window (double-fenêtre), fond de page

La pop-up window, ou double-fenêtre

Cette technique permet d’afficher automatiquement une fenêtre supplémentaire, nommée pop-up window, qui apparaît au-dessus de celle visitée par l’internaute.

Dans l’idéal, le chargement de la fenêtre pop-up window doit être rapide, de manière à ne pas abuser de la patience de l’internaute (qui est généralement très sensible au temps de chargement, vu la « lenteur » actuelle du net), et également afin de conserver un certain effet de surprise, qui fait que l’internaute ne pourra pas manquer de voir la publicité.

Autre vertu non négligeable de la pop-up window, également appelée « double fenêtre » : l’internaute conserve toujours la possibilité de rester sur le site initialement visité.

Avantages de la pop-up window

Ainsi, à condition d’être utilisée de manière pertinente, la pop-up window peut augmenter l’audience, puisqu’elle est cliquable, et peut également accroître la reconnaissance d’une marque ou d’un nom.

Exemple de pop-up window

Le fond de page

C’est une technique encore peu répandue qui consiste à vendre le fond de page comme espace publicitaire. Disney a eu recours à cette méthode pour le lancement du film « les 101 dalmatiens ». Les sites supports présentaient des fonds de page blancs tachetés de noir qui rappelaient le pelage des dalmatiens. Ce procédé s’applique particulièrement bien à une publicité événementielle.

Avantages du fond de page

Cette méthode a pour elle l’originalité, ce qui lui assure a priori une bonne mémorisation et un bon impact. De plus, l’annonce occupe toute la page ou tout le site, qui plus est en permanence, ce qui lui confère une exposition optimale.

Bien entendu, ce type de publicité ne procède pas d’une problématique de marketing direct. Il est en effet par définition impossible de proposer un fond de page cliquable. Par conséquent, le fond de page n’est à employer que dans le but d’influer sur la reconnaissance d’un nom ou d’une marque, par exemple pour la faire évoluer d’une notoriété assistée vers une notoriété spontanée.

(visuel d’exemple de pop-up window issu du site Indigosecure)