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La publicité interstitielle
Cette forme de publicité on-line n’est pas sans rappeler, dans son principe, la publicité télévisée. En effet, la navigation est interrompue par une annonce publicitaire qui occupe toute la fenêtre l’espace de quelques secondes. Cet écran publicitaire est en général animé et sonore, sans toutefois autoriser à l’internaute une possibilité d’interaction : ces spots sont passifs, sans lien vers le site de l’annonceur.
Le principe de la publicité interstitielle est utilisé par les services de push média tels que PointCast. Un des avantages majeurs de cette technique est qu’elle rend l’audience captive, en ce sens que l’attention de l’internaute ne peut se reporter sur une autre partie de la page. On peut ainsi fort logiquement supposer une meilleure mémorisation que pour la bannière.
L’audience de cette forme de publicité est, par définition, normalement égale au nombre d’internautes connectés sur le site au moment de la diffusion du spot. Mais rien n’indique, tout comme dans le cas de la télévision, que l’internaute se trouve bien derrière son écran, attentif au spot… Et ceci risque d’être de plus en plus vrai à mesure que se développent les connections « permanentes », type câble.
Pourtant, étant donné que la visibilité offerte par ce type de techniques est nettement supérieure à celle de la bannière, la publicité interstitielle devrait représenter une part toujours croissante des investissements publicitaires. Elle devrait d’ailleurs évoluer également d’un point de vue technique, ce qui favorisera naturellement sa diffusion. Le langage Internet ActiveX de Microsoft, aujourd’hui installé sur la quasi-totalité des ordinateurs connectés au net, offre de nouvelles possibilités très intéressantes, notamment en matière de transition entre les pages. On peut également raisonnablement penser que la publicité interstitielle animée (ou « intermerciales ») de 5 à 10 secondes va vite devenir monnaie courante.
Exemple de publicité interstitielle
Voici un exemple de publicité interstitielle affichée sur le site Apple :
[plus d’infos sur la publicité interstitielle sur le Journal du Net, avec en bonus une citation d’Hadrien des Rotours, un ex-collègue de chez Nextedia / NextIdea]
