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- Publicité sur le net : état des lieux
- Nom de domaine .be, trafic et e-business
- Internet en Belgique : les internautes belges
- Histoire de la publicité sur internet
- Les bannières publicitaires
- Publicité interstitielle
- Sponsoring publicitaire internet affiliation
- Pop-up window (double-fenêtre), fond de page
- E-mail publicitaire : avantages et inconvénients
- Annonceurs publicitaires internet
- Internet média interactif
- Mass-media : modèle de communication
- Analyse de la demande des utilisateurs finals
- Interactivité web : définition et mesure
- Publicité sur internet : avantages et inconvénients
- Mesure de l’audience internet
- Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
- Cookies internet : éviter l’indigestion
- Auto-estimation d’audience internet
- Outils de mesure d’audience internet
- Hits internet : définition et mesure
- Source de trafic internet, provenance du visiteur
- Nombre de pages vues
- Nombre de clics
- Temps de visite moyen par clic
- Mesure du coût publicitaire internet
- Efficacité de la publicité sur internet
- Ciblage publicitaire internet
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- DoubleClick DART : outil de mesure et de gestion de campagne
- Test publicitaire internet
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Partie 2 : Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation
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Internet est a priori un support qui se prête parfaitement aux analyses de l’audience et du consommateur. Il ouvre en effet les portes du marketing one-to-one en permettant au consommateur de venir chercher son information de manière interactive. L’annonceur peut ainsi évaluer l’audience des sites, que ce soit d’un point de vue quantitatif ou qualitatif, de manière rapide et fiable.
Mesurer les données internet n’est pas si simple !
Le consommateur évolue sur Internet au gré des clics sur sa souris. Il semble donc fort aisé de mesurer le nombre de clics ou de pages vues (critère retenu par le CESP, Centre d’Etude des Supports Publicitaires, pour agréer les outils de décompte) par les internautes. Cela semble en tout cas bien plus facile que de déterminer, par exemple, l’audience d’une émission télévisée !
Ceci est loin d’aller de soi : Hélène Hareing du CESP reconnaît elle-même que la tâche est « beaucoup plus difficile et plus compliquée qu’on ne l’imaginait ». (Stratégie n°1044 du 20/02/1998)
